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Google a confirmé le lancement d’un nouveau badge de certification, Google Verified, qui sera déployé à partir d’octobre 2025 dans les Local Services Ads (LSA).
Ce badge unique remplacera plusieurs signaux de confiance existants, dans le but de simplifier l’écosystème pour les annonceurs comme pour les consommateurs.
Unification des programmes existants
Jusqu’à présent, différents types d’entreprises affichaient des certifications variées :
- Google Guaranteed (Garanti par Google),
- Google Screened (Vérifié par Google),
- License Verified by Google (Licence vérifiée),
- Money Back Guarantee (Garantie de remboursement).
Cette diversité prêtait à confusion. Les utilisateurs peinaient à comprendre ce que signifiait chaque badge et à comparer leur niveau de fiabilité.
Avec Google Verified, toutes ces certifications sont regroupées sous une seule identité visuelle.
Fonctionnement du nouveau badge
À partir d’octobre 2025, les annonces locales éligibles qui auront passé les vérifications requises afficheront ce badge unifié. Un élément de transparence est ajouté : lorsqu’un internaute clique ou survole le badge, il pourra consulter les contrôles spécifiques effectués sur l’entreprise (licence, assurance, antécédents, etc.).
Le badge ne sera pas affiché systématiquement. Google précise qu’il apparaîtra lorsque cela pourra aider les utilisateurs dans leur décision. L’objectif est de rapprocher davantage crédibilité et visibilité.
Conseils pratiques pour les annonceurs
Afin d’anticiper la transition, les spécialistes recommandent plusieurs actions :
- Vérifier dès maintenant l’éligibilité : licences, assurances et vérifications doivent être à jour avant octobre.
- Mettre en place des rappels réguliers : considérer la vérification comme un processus continu plutôt qu’une tâche ponctuelle.
- Informer les équipes ou clients : expliquer que le badge reflète une crédibilité maintenue dans le temps, et pas seulement une nouveauté visuelle.
- Surveiller les performances après lancement : analyser l’évolution des taux de clic (CTR) et de conversion une fois le badge activé.
Vers une validation continue
Google Verified marque une évolution importante, à savoir que la confiance ne repose plus sur une certification unique mais sur une validation régulière.
La vérification devient une attente standard, destinée à influencer non seulement la perception des annonces, mais aussi leur fréquence d’affichage.
Déploiement prévu en octobre 2025
Le nouveau badge sera donc progressivement intégré à toutes les Local Services Ads éligibles dès octobre 2025. Google n’a pas annoncé de date précise ni de phases de test, mais encourage les entreprises à préparer leurs documents dès maintenant.
Cette consolidation constitue un changement notable dans l’approche de Google : plus de simplicité pour les annonceurs, plus de transparence pour les utilisateurs.
