Google a mis à jour sa documentation consacrée aux contenus utiles et fiables. Dans la partie dédiée à l’identité des créateurs, l’entreprise précise que les informations utilisées pour présenter un auteur ne doivent pas donner une fausse apparence d’expertise humaine.
Faux noms, photos IA et qualifications inventées
La documentation sur les contenus utiles recommandait déjà de fournir des informations d’auteur exactes. Google conseille notamment d’ajouter une signature et un lien vers une présentation du créateur lorsque les lecteurs peuvent s’y attendre. Ces éléments contribuent à leur appréciation de l’E-E-A-T.
Le nouveau paragraphe vise les profils fabriqués à partir de noms inventés, de fausses qualifications ou de photos générées par IA. Google les considère comme trompeurs lorsqu’ils servent à présenter une fausse expertise humaine.
L’entreprise indique que cette pratique rend une page peu fiable pour les internautes et ses systèmes automatisés. Elle constitue également un signal de faible qualité. La documentation ne précise pas comment Google identifie ces profils fictifs.
Une règle déjà appliquée par les évaluateurs qualité
Cette position figurait déjà dans les consignes adressées aux évaluateurs. Les Search Quality Rater Guidelines classent parmi les tromperies les profils accompagnés d’une image créée par IA, d’une biographie mensongère ou de qualifications professionnelles inexistantes.
Le document cite notamment le cas d’un auteur qui se présente à tort comme un professionnel de santé. Les évaluateurs doivent attribuer la note la plus basse aux pages qui utilisent de tels procédés.
Les évaluations humaines servent à mesurer la qualité des résultats, sans modifier directement le classement d’une page. La nouvelle version de la documentation s’adresse aux propriétaires de sites et mentionne explicitement les systèmes automatisés de Google.
Google a par ailleurs précisé qu’une signature ne procure pas, à elle seule, un avantage dans les résultats de recherche. La consigne porte sur la véracité du nom, de la photo, de la biographie et des compétences attribuées au créateur.
