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C’est à cette question que répond une méta-analyse publiée fin mai par First Page Sage, en s’appuyant sur les comportements réels observés sur les pages de résultats du moteur. Derrière les chiffres, un constat : le clic n’a pas disparu, mais il s’est recentré sur quelques zones clés — avec un avantage très net pour l’organique de tête.
Contrairement à certaines craintes, les nouveaux formats enrichis (snippets, AI Overviews) ne font pas disparaître le SEO, ils restructurent la carte des zones cliquées. Dans ce nouvel environnement, la première position organique reste la plus rentable, loin devant les annonces sponsorisées, et même devant certaines intégrations locales.
Le clic n’est pas mort, il a juste changé de place
Les données publiées par First Page Sage en mai 2025 confirment une réalité que les SEO expérimentés connaissent bien : la majorité des clics se concentrent sur les toutes premières positions organiques. Et cette tendance se renforce.
- En position 1, le taux de clic moyen atteint 39,8 %,
- En position 2, il descend à 18,7 %,
- En position 3, il reste à un solide 10,2 %.
Autrement dit, les trois premiers résultats captent près de 70 % des clics à eux seuls, toutes pages égales par ailleurs.
À l’inverse, les liens sponsorisés situés en haut de page plafonnent à des niveaux bien inférieurs :
- 2,1 % pour l’Ad #1,
- 1,4 % pour l’Ad #2,
- 1,3 % pour l’Ad #3,
- 1,1 % pour l’Ad #4.
Le contraste est net : le clic n’a pas disparu, mais il s’est fortement concentré sur un espace restreint de la page, dominé par l’organique de tête. Au-delà de la 4e position, la visibilité devient marginale.
Snippets et AI Overviews : les nouveaux aimants à clic
Longtemps considérés comme des menaces pour le SEO classique, les snippets enrichis et les AI Overviews s’imposent aujourd’hui comme des leviers puissants de visibilité cliquée — à condition d’y figurer.
En 2025, le Featured Snippet en position 1 atteint un CTR record de 42,9 %, soit plus que le lien organique standard en première position. Lorsqu’il apparaît en seconde position, son CTR reste élevé : 27,4 %.
Les AI Overviews, quant à eux, s’installent durablement dans les SERP. Désormais présents dans environ 31 % des recherches informationnelles, ils intègrent depuis fin 2024 des liens vers les sources, ce qui change radicalement la donne :
- En position 1 : 38,9 % de CTR,
- En position 2 : 29,5 %.
Autrement dit, les éléments enrichis ne tuent pas le clic — ils le déplacent. Ils peuvent même dépasser les résultats organiques classiques, notamment lorsqu’ils répondent à une requête générale ou à forte intention informationnelle.
Pour les éditeurs de contenus, cela signifie que le travail d’optimisation ne s’arrête plus au positionnement : il faut aussi viser la structuration. Car dans cet environnement, être visible dans le bloc enrichi vaut parfois plus qu’être classé premier.
Ads en perte d’efficacité ?
L’analyse des données 2025 confirme une tendance déjà observable : le référencement payant (SEA) perd en efficacité, même en tête de page.
Le taux de clic moyen pour les trois premières annonces sponsorisées est en recul :
- De 1,7 % à 1,5 % sur un an, tous formats confondus,
- Avec un écart de performance de 40 % entre l’annonce en première position (2,1 %) et la deuxième (1,4 %).
Ces résultats sont à mettre en relation directe avec la montée en puissance des AI Overviews et des blocs enrichis dans les résultats Google. En occupant davantage d’espace visuel et en captant l’attention dès la première lecture, ces éléments relèguent les annonces à un second plan fonctionnel.
Autre enseignement : le #1 organique génère 19 fois plus de clics que le #1 sponsorisé. Autrement dit, la simple présence en haut de page ne garantit plus rien si l’internaute perçoit la réponse comme « sponsorisée ».
Le SEA n’est pas mort, mais son usage devient beaucoup plus contextuel :
- Rentable sur certaines requêtes très commerciales ou transactionnelles,
- Nettement moins efficace sur les requêtes informationnelles ou éducatives.
Le message est clair : payer sa place ne suffit plus, il faut aussi mériter le clic.
Résultats locaux : toujours visibles, mais pas prioritaires
Dans un contexte de SERP toujours plus segmentées, la recherche locale conserve une place à part, notamment via le Local Pack et les fiches Google Business Profile. Mais si leur visibilité est forte, leur pouvoir de conversion par le clic reste modéré.
Selon les données 2025 :
- Le Local Pack position #1 atteint un CTR moyen de 17,6 %,
- Le #2 : 15,4 %, • Le #3 : 15,1 %.
Ce sont des performances solides, mais inférieures à celles du top 3 organique, et bien en deçà d’un snippet bien structuré. Être bien placé sur une recherche locale peut générer du trafic, mais ne suffit pas à capter l’essentiel des clics, surtout si d’autres éléments enrichis sont présents sur la page.
À noter également :
- Les annonces locales (Local Service Ads) restent modestes, avec des CTR entre 2,5 % et 3,1 %,
- Les fiches Google Business jouent surtout un rôle de réassurance ou de support à la conversion (avis, horaires, itinéraire), plus qu’un déclencheur de visite directe.
Ce que ça change pour ta stratégie SEO
Face à ces données, une chose est claire : le classement seul ne suffit plus. Pour rester visible et capter du trafic, il faut comprendre la structure réelle de la page de résultats et adapter son contenu en conséquence.
Voici les principales implications à intégrer dès maintenant :
- Vise le top 3 organique autant que possible : au-delà, le taux de clic chute fortement,
- Structure tes contenus pour viser le Featured Snippet : c’est là que le CTR est le plus élevé, au-dessus même du lien #1,
- Optimise pour apparaître dans les AI Overviews, qui intègrent désormais des liens cliquables avec un bon potentiel,
- En local, travaille ta fiche Google Business et vise le Local Pack, tout en consolidant ton SEO traditionnel,
- Réserve le SEA à des requêtes ciblées, avec une intention d’achat explicite : sur les requêtes informationnelles, le retour sur clic est très faible.
Le SEO 2025 n’est pas une guerre de position, mais une bataille pour l’attention dans un espace visuel dense et hiérarchisé. Il ne s’agit plus seulement d’apparaître, mais d’apparaître au bon endroit, avec la bonne forme.
Conclusion – Ce que les CTR 2025 nous enseignent
- Le top 3 organique concentre toujours l’essentiel des clics utiles.
- Les extraits enrichis et AI Overviews déplacent le clic sans l’annuler.
- Le référencement payant perd en efficacité hors requêtes très ciblées.
- La visibilité locale complète la stratégie mais ne la remplace pas.
- La forme et la structure du contenu comptent autant que le positionnement.
- L’analyse de la SERP devient un réflexe essentiel avant toute optimisation.
- Être visible en 2025, c’est comprendre où se pose le regard avant le clic.
- Le SEO évolue vers une maîtrise fine de l’environnement de recherche.
- Le clic reste une monnaie rare, à gagner par la clarté, la pertinence et la confiance.
- Ce n’est plus la place sur Google qui fait le résultat, mais l’usage qu’on en tire.
