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Andrew Shotland de LocalSEOGuide.com a documenté le parcours d’un entrepreneur qui a massivement misé sur le contenu généré par IA : succès initial fulgurant, puis effondrement en 2025.
La stratégie IA de masse
L’entrepreneur en question a déployé une approche industrielle :
- Plan éditorial structuré avec stratégie de prompts optimisée,
- Équipe aux Philippines pour la production à grande échelle,
- Plus de 1000 articles IA avec images IA,
- Lancement en 2024 avec un investissement conséquent.
L’explosion initiale (2024)
Les résultats ont d’abord été spectaculaires :
- Trafic organique en forte croissance au deuxième semestre 2024,
- Classements page 1 sur de nombreuses requêtes,
- Pic de performance notable pendant les élections de novembre 2024,
- Le propriétaire aurait eu le temps de générer plus d’1 million de dollars.
L’effondrement de 2025
La situation s’est brutalement retournée en 2025 :
- Chute massive du trafic : Shotland note qu’ « on dirait qu’il se fait écraser » en observant les métriques 2025.
- Désindexation généralisée : « Google a désindexé la plupart de ses articles IA » – une sanction algorithmique majeure qui a vidé l’index du site.
- AI Overviews cannibalisent : même sur les requêtes où le site maintient encore des positions, les AI Overviews « prennent le contrôle de ses SERP » et capte le trafic.
Le paradoxe des rankings fantômes
Phénomène particulièrement troublant : le site conserve des classements page 1 sur de nombreux mots-clés (au moins jusqu’au Core Update de juin 2025), mais sans générer de trafic correspondant.
Seules 5 pages résisteraient encore aux sanctions, toutes créées par IA, en maintenant leurs performances.
Les leçons de cette débâcle
Ce cas illustre les risques du contenu IA à grande échelle :
- Succès temporaire : la stratégie peut fonctionner initialement, générant revenus et trafic significatifs.
- Sanctions différées : Google peut mettre du temps à identifier et sanctionner le contenu IA de masse, créant une fausse sécurité.
- Volatilité extrême : l’effondrement peut être aussi brutal que l’ascension avait été rapide.
Le contenu IA a pu être un levier temporaire efficace pour des stratégies rapides. La fenêtre d’opportunité a au moins existé jusqu’au Core Update de juin 2025.
La position nuancée de Google
Shotland rappelle que selon Google : « Le contenu écrit avec l’IA n’est pas nécessairement problématique pour le SEO, mais le mauvais contenu écrit avec l’IA l’est. »
Puis Shotland conclut avec un humour grinçant : « Serait-ce mauvais pour le SEO si vous utilisez l’IA pour écrire votre contenu ? Dans ce cas, ça l’a certainement été pour les SEO qui lui font concurrence… »
Le contenu IA n’est pas recommandé pour le SEO durable. Il semble en revanche avoir été utile pour des stratégies entrepreneuriales de courte durée. Il reste maintenant à voir si le dernier Core Update a changé la donne. Réponse dans les prochains mois.
