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Les AI Overviews de Google transforment les SERPs : 13% des recherches affichent désormais ces réponses générées par IA en première position. Si vous ne savez pas quels mots-clés déclenchent ces résumés, vous risquez de voir votre trafic s’évaporer sans comprendre pourquoi.
Semrush a élaboré des outils pour analyser, anticiper et optimiser votre présence dans ces nouveaux formats. Voici comment procéder en 4 étapes opérationnelles.
Analyse basée sur la méthodologie Semrush. Certaines recommandations reflètent la vision de l’outil et peuvent différer de nos propres pratiques SEO.
Étape 1 : espionner la visibilité AIO de vos concurrents
Objectif : comprendre où vos concurrents apparaissent dans les AI Overviews pour identifier les opportunités et les menaces.
Procédure dans Organic Research (Recherche organique)
- Entrez le domaine concurrent dans Organic Research (Recherche organique).
- Onglet « Positions » > Bouton « SERP Features » (Fonctionnalités SERP).
- Sélectionnez « AI Overviews » dans le tableau « SERP Features Trend » (Tendance des fonctionnalités SERP).
Vous obtenez la liste des mots-clés où ce concurrent coexiste avec les AI Overviews.
Filtres stratégiques à appliquer
Exclure les mots-clés de marque : « Advanced filters » (Filtres avancés) > « Exclude » (Exclure) > « Keyword type » (Type de mot-clé) > « Branded » (Marque).
- Révèle les vrais terrains de concurrence.
Concurrent cité dans l’AIO : « SERP Features » (Fonctionnalités SERP) > « Domain Ranks » (Classements du domaine) > « AI Overview ».
- Mots-clés où le concurrent est directement référencé dans le résumé IA.
Concurrent absent de l’AIO : « SERP Features » (Fonctionnalités SERP) > « Domain Doesn’t Rank » (Le domaine n’est pas classé) > « AI Overview ».
- Opportunités où l’AIO existe mais sans ce concurrent (failles à exploiter).
Étape 2 : identifier les mots-clés AIO à fort potentiel
Objectif : découvrir les requêtes qui déclenchent des AI Overviews dans votre secteur pour anticiper les créations de contenu.
Keyword Magic Tool configuré pour les AIO
- Seed keyword (Mot-clé source) de votre secteur dans Keyword Magic Tool.
- Advanced filters (Filtres avancés) > « SERP Features » (Fonctionnalités SERP) > Cocher « AI Overview ».
- Ajoutez votre domaine dans la barre de recherche pour débloquer les métriques personnalisées.
Métriques prioritaires
- Topical Authority (Autorité thématique) : votre force thématique sur ce sujet.
- Potential Traffic (Trafic potentiel) : estimation du trafic réalisable selon votre autorité.
- Keyword Difficulty (Difficulté de mot-clé personnalisée) : difficulté ajustée à votre profil de site.
- Pro-tip : cherchez aussi les mots-clés sans SERP features (filtre « None » / « Aucune »).
Ces requêtes n’ont pas encore d’AIO mais pourraient en avoir bientôt. Anticipez en créant du contenu optimisé avant que Google ne déploie l’AIO.
Analyser les AIO existants
Cliquez sur la loupe dans la colonne « SF » pour voir :
- Le format de contenu que Google favorise (guides, listes, articles détaillés),
- Les types de sites cités (autorité requise),
- Les gaps de contenu dans l’AIO actuel.
Exemple : pour la requête « élevage d’abeilles », Google affiche un résumé IA qui s’appuie sur quatre sources différentes, chacune abordant un aspect spécifique (légal, technique ou pratique). Cela montre qu’un contenu unique, bien structuré et complet sur tous ces volets pourrait avoir toutes ses chances d’être repris dans l’AIO.
Étape 3 : surveiller vos performances AIO dans le temps
Objectif : mesurer l’impact de votre stratégie AIO et piloter les optimisations futures.
Configuration Position Tracking (Suivi de positions)
- Ajoutez vos mots-clés AIO dans une campagne Position Tracking (Suivi de positions).
- Onglet « Overview » (Aperçu) > « SERP Features » (Fonctionnalités SERP).
- Filtre « [Domain] Ranks on SERP » (Le domaine est classé dans les SERP) > « AI Overviews ».
Métriques de pilotage
- Visibility : votre visibilité globale sur les requêtes AIO.
- Share of Voice : part de marché sur vos mots-clés stratégiques.
- Estimated Traffic : potentiel de trafic depuis les AIO.
Identifier les chantiers prioritaires
- Filtre « [Domain] doesn’t rank > AI Overview » : requêtes AIO où vous n’apparaissez pas
Ce sont vos prochaines cibles de contenu.
- Insight Semrush Sensor : surveillez l’évolution générale des AIO dans votre secteur via l’outil Sensor. Certaines industries voient les AIO exploser (+50 % en 6 mois), d’autres restent stables.
Étape 4 : exploiter les plateformes UGC pour entrer dans les AIO
Constat : Quora, Reddit et YouTube dominent les citations AIO dans de nombreux secteurs.
Méthodologie de détection
- Organic Research (Recherche organique) sur quora.com ou reddit.com.
- Filtre « Domain Ranks > AI Overview » (Le domaine est classé > AI Overview) + keyword filter (filtre de mots-clés) sur votre thématique.
- Analysez quels types de questions génèrent des citations.
- Exemple : quora.com apparaît dans 1 500 AIO sur le thème « abeilles ». En analysant ces requêtes, vous identifiez les questions fréquentes non couvertes par votre site principal.
Stratégie multi-plateforme
Objectif : créer des points de contact sur les plateformes UGC pour augmenter vos chances de citation AIO.
- Répondez sur Quora aux questions de votre domaine d’expertise.
- Partagez sur LinkedIn Pulse des insights uniques.
- Participez aux discussions Reddit dans les subreddits pertinents.
Optimiser pour les AIO : ce qui fonctionne vraiment
Au-delà du tracking, voici comment structurer votre contenu pour optimiser vos chances d’inclusion :
Structure optimisée AIO
- Réponses directes : commencez par une définition claire en 2-3 phrases Headers descriptifs : H2/H3 qui répondent à des questions précises.
- Listes et bullets : format facilement extractible par l’IA de Google Données factuelles : Chiffres, statistiques, étapes numérotées.
Signaux d’autorité
- Backlinks thématiques : renforcez l’autorité topique via des liens sectoriels (note : cette approche traditionnelle du netlinking peut être questionnée en 2025).
- Mentions brandées : travaillez la notoriété de marque (RP digitale, partnerships).
- Cohérence interne : maillage interne dense sur la thématique.
- Point de vigilance : les AIO privilégient souvent les sources multiples pour une seule réponse. Si Google cite 3 sites différents, créez la ressource unifiée qui couvre tous les angles.
Mesurer le ROI des AI Overviews
Les AIO génèrent moins de clics mais de meilleure qualité selon Google. Focus sur :
- Brand awareness : visibilité de marque lors de moments d’intention forte Trafic qualifié : Moins de volume mais plus d’engagement.
- Trust building : autorité renforcée par l’association avec les réponses IA.
Dans un écosystème où 13 % des SERPs intègrent déjà les AIO (et ce pourcentage grimpe), maîtriser cette nouvelle donne devient un avantage concurrentiel décisif.
Ces insights Semrush offrent une grille de lecture intéressante des AI Overviews, à adapter selon votre propre stratégie SEO. Les outils Semrush vous donnent la visibilité nécessaire. À vous de transformer ces insights en stratégie gagnante.
