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Le trafic généré par les bots pourrait dépasser celui des humains d’ici 2027. C’est la projection avancée par Matthew Prince lors d’une intervention au SXSW, dans un contexte de forte progression des usages liés à l’IA.
Une croissance continue du trafic des bots
Selon Matthew Prince, le volume de trafic généré par les agents IA progresse rapidement, avec une dynamique différente de celle observée lors de pics ponctuels comme la période Covid. Il rappelle qu’historiquement :
- le trafic web était composé d’environ 20 % de bots,
- cette proportion pourrait dépasser celle des humains d’ici 2027.
Cette progression s’inscrit dans une croissance continue, sans signe de ralentissement.
Des comportements de navigation différents
Les agents IA n’interagissent pas avec le web de la même manière que les utilisateurs humains. Selon Matthew Prince :
- un utilisateur peut consulter quelques sites pour une recherche donnée,
- un agent IA peut interroger des milliers de pages pour répondre à une même demande.
Ce fonctionnement entraîne une augmentation significative du volume de requêtes et de la charge sur les infrastructures.
Une évolution des usages du web
Le développement des interfaces IA modifie les modes d’accès à l’information.
Matthew Prince indique que les utilisateurs peuvent s’appuyer sur des interfaces capables d’agréger des contenus et de produire des réponses, sans nécessairement visiter directement les sites sources.
Des impacts sur les modèles économiques
Selon Matthew Prince, cette évolution pourrait affecter les modèles économiques fondés sur le trafic et la publicité. Il rappelle le fonctionnement historique du web :
- création de contenu,
- génération de trafic,
- monétisation via la publicité.
Il indique que ce modèle est remis en question dans un contexte où les interactions passent davantage par des agents IA.
Une pression sur les infrastructures
Le développement des agents IA s’accompagne de nouveaux modes de traitement côté infrastructure. Matthew Prince évoque l’utilisation de “sandboxes” :
- des environnements temporaires créés pour exécuter des tâches,
- capables d’être lancés et arrêtés à très grande fréquence,
- potentiellement à des niveaux très élevés par seconde.
Ces mécanismes participent à l’augmentation continue du trafic et de la charge technique.
Des enjeux spécifiques pour les éditeurs
Matthew Prince souligne que les contenus originaux et difficiles à reproduire peuvent conserver une valeur particulière dans ce contexte. Il évoque notamment :
- les informations locales,
- les contenus spécifiques à forte valeur ajoutée.
Ces contenus peuvent constituer des ressources recherchées par les systèmes IA.
