Sommaire
Depuis mai 2024, Google déploie ses AI Overviews — des encadrés générés par intelligence artificielle qui répondent directement aux requêtes des internautes. Ces aperçus, visibles en haut des résultats, bouleversent la façon dont l’information est consommée : moins de clics, plus de réponses immédiates.
Les premiers retours de terrain sont sans appel : baisse significative du trafic organique, chute du taux de clics sur les annonces, et nécessité d’adapter les stratégies de visibilité. Derrière les discours enthousiastes sur l’innovation, les données recueillies par Seer Interactive et Ziptie révèlent une réalité concrète : l’IA modifie profondément l’accès à l’information sur Google.
Voici les effets mesurés des AI Overviews, les requêtes concernées, et les pistes d’adaptation pour les professionnels du SEO.
Un choc visible dans les chiffres : le CTR s’effondre
Les AI Overviews n’occupent pas qu’un espace visuel : ils absorbent l’attention. Selon une analyse menée par Seer Interactive sur plus de 7 800 requêtes, leur présence dans les résultats a un impact immédiat sur le comportement des utilisateurs.
Le référencement payant en net recul
Quand un aperçu IA est affiché sur la page de résultats :
- Le CTR des annonces chute de 21,2 % à 9,87 %, soit une baisse de 12 points,
- Les AIO n’étaient présents que sur 7 % des requêtes analysées, mais leur effet est clair : les utilisateurs cliquent beaucoup moins sur les liens sponsorisés.
CTR paid sans AIO : 21,2 %.
CTR paid avec AIO : 9,87 %.
Source : Seer Interactive (Nick Haigler, sept. 2024).
Le trafic organique, lui aussi impacté
La baisse est encore plus marquée côté SEO. Lorsqu’un AIO est présent :
- Le CTR organique passe de 2,94 % à 0,84 %, soit une perte de près de 70 %,
- Ce recul ne s’explique pas par un changement de position : la moyenne des positions reste équivalente (5,9 vs 5,6).
CTR SEO sans AIO : 2,94 %.
CTR SEO avec AIO : 0,84 %.
Position moyenne : stable (~5,7).
Source : Seer Interactive / Ziptie.dev.
Ce qu’il faut en retenir
Les AI Overviews changent les règles du jeu : être bien positionné ne suffit plus. Une partie de l’information est désormais absorbée directement dans les encadrés IA, sans interaction avec les liens bleus. La visibilité reste, mais la conversion en clic se raréfie.
Être cité dans un AI Overview : une visibilité utile, mais limitée
Face à la baisse généralisée des clics, une question se pose : est-ce qu’être mentionné dans un AI Overview permet de récupérer un peu de trafic ? La réponse est : oui, légèrement… à condition d’y apparaître.
Un léger regain de clics… pour les sources identifiées
Lorsqu’un site est utilisé comme source dans un aperçu IA, le taux de clics organique augmente de 0,6 % à 1,08 %. Ce n’est pas spectaculaire, mais c’est presque le double par rapport à un site ignoré par l’IA.
CTR organique si source AIO : 1,08 %.
CTR organique si non source : 0,6 %.
Source : Seer Interactive / Ziptie.dev.
Autrement dit : être cité dans un AI Overview ne garantit pas un afflux de trafic, mais évite de disparaître totalement de la page.
Mais pas de données sur les clics réels
Problème : Google ne fournit pas encore de données précises sur les clics générés par les aperçus eux-mêmes. On ignore donc si l’utilisateur clique sur le lien intégré au résumé, ou s’il descend plus bas pour cliquer sur le lien classique.
« Être inclus comme source conduit à un lien supplémentaire dans les résultats, ce qui améliore la visibilité… sans certitude sur les clics. »
— Nick Haigler, Seer Interactive.
Ce qu’on en déduit
Visibilité ≠ trafic.
Apparaître dans un AI Overview reste préférable à ne pas y figurer du tout. Cela renforce la présence de marque, donne une légitimité algorithmique, et peut consolider votre autorité dans une thématique.
Mais pour l’instant, le clic reste rare, même dans les meilleurs cas. Optimiser pour les AIO ne doit donc pas être vu comme un levier de volume, mais comme un atout d’image et de couverture.
3. Quelles requêtes déclenchent un AI Overview ?
L’apparition d’un AI Overview n’est pas aléatoire. En analysant plus de 7 800 requêtes, l’équipe de Seer Interactive a identifié deux types de requêtes particulièrement propices à générer ces encadrés IA.
Les requêtes sous forme de questions
C’est le facteur déclencheur numéro un. Les requêtes commençant par des mots interrogatifs comme « quoi », « comment », « pourquoi », « quel est… » activent plus souvent l’affichage d’un AI Overview.
31,6 % des requêtes avec AIO étaient des questions,
contre 9,7 % des requêtes sans AIO.
Source : Seer Interactive / Ziptie.dev.
Les utilisateurs cherchent une réponse directe. L’IA de Google la formule pour eux, réduisant le besoin de cliquer sur un lien.
Les requêtes longues (≥ 4 mots)
Autre élément révélateur : plus la requête est longue, plus elle a de chances de déclencher un AIO.
Requête avec AIO : 4,29 mots en moyenne.
Requête sans AIO : 3,48 mots en moyenne.
Exemple :
- « services de comptabilité fournisseur » ➜ pas d’AIO.
- « quelle est la différence entre comptes fournisseurs et effets à payer » ➜ AIO probable.
Ce que ça change dans votre stratégie SEO.
- Surveillez la longueur moyenne des requêtes sur lesquelles vous vous positionnez (GSC, Ads).
- Identifiez les requêtes « conversationnelles » susceptibles de générer un AIO.
- Structurez votre contenu pour qu’il réponde directement à une question, même si votre objectif n’est pas d’apparaître dans l’aperçu.
Si votre article répond clairement à une question fréquente, il a plus de chances d’être repris par l’IA de Google — et donc de rester visible.
4. Faut-il optimiser pour les AI Overviews ?
Comme souvent en SEO, la réponse est nuancée : ça dépend. Optimiser pour apparaître dans un AI Overview n’est pas forcément synonyme de gain de trafic immédiat. Mais dans certaines situations, cela peut renforcer votre visibilité stratégique.
Quand c’est pertinent
Vous pouvez envisager une optimisation pour les AIO si :
- Votre objectif est de renforcer la notoriété de votre marque ou d’un produit,
- Vous ciblez des requêtes informationnelles à fort volume (ex. : « que couvre l’assurance responsabilité civile »),
- Vous travaillez sur une thématique d’expertise où l’autorité est un levier SEO important.
Dans ces cas-là, être cité dans un AIO, même sans clic, peut avoir un effet de halo positif et vous positionner comme source fiable.
Quand ce n’est pas prioritaire
À l’inverse, éviter l’optimisation AIO peut être plus judicieux si :
- Vous visez des conversions ou du trafic direct,
- Vous travaillez dans une logique de micro-contenu transactionnel, peu adapté aux blocs IA,
- Vous constatez que les requêtes stratégiques ne déclenchent pas d’AIO.
Le volume de clics reste faible même pour les contenus repris dans les AIO. Ce n’est pas un levier de performance à court terme.
Comment optimiser sans se perdre
Si vous choisissez d’intégrer les AIO dans votre stratégie :
- Structurez votre contenu en réponses courtes et précises, dès l’introduction,
- Soignez les balises Hn et les listes à puces, facilement interprétables par l’IA,
- Travaillez votre autorité sémantique (maillage interne, signaux de fiabilité, alignement topique).
L’objectif : être identifié comme source prioritaire par l’IA de Google, sans sacrifier votre contenu aux besoins de l’algorithme.
Les points clés à retenir
Sur l’impact des AI Overviews :
- Les AI Overviews réduisent fortement les clics sur les résultats classiques, qu’ils soient organiques ou payants.
- Être bien positionné ne suffit plus pour capter du trafic, la visibilité passe désormais par la structure même de la SERP.
- Être cité comme source dans un AIO améliore légèrement le taux de clics, sans garantir un trafic massif.
Sur les requêtes concernées :
- Les contenus qui répondent à des questions claires ou des requêtes longues sont les plus susceptibles de déclencher un AIO.
- Les requêtes conversationnelles (≥ 4 mots) et interrogatives sont particulièrement exposées.
Sur la stratégie à adopter :
- L’optimisation pour ces blocs IA peut renforcer l’image de marque, mais ne remplace pas une stratégie de contenu solide.
- La mesure du succès SEO ne peut plus se limiter au classement, elle doit intégrer la compréhension du comportement sur page.
- En 2025, la vraie question n’est plus « comment être premier », mais « comment rester visible quand Google répond à votre place ».
