Dans une analyse publiée le 4 septembre 2026, Matt G. Southern rapproche plusieurs travaux consacrés à l’usage de Google, de ChatGPT Search et d’AI Mode.
Senior News Writer spécialisé dans la recherche et l’intelligence artificielle, il distingue trois mesures souvent confondues. La présence d’un utilisateur sur une plateforme, le nombre de requêtes effectuées et les clics vers des sites ne décrivent pas le même comportement.
95 % des utilisateurs de ChatGPT fréquentent aussi Google
Selon Similarweb, 95 % utilisent aussi Google parmi les internautes qui fréquentent ChatGPT. Cette proportion, mesurée en septembre 2025, restait identique en mai 2026.
Dans le même temps, les plateformes d’IA générative ont atteint 9,5 milliards de visites mensuelles, soit une progression de 70 % sur un an. Les téléchargements de leurs applications ont augmenté de 58 %, pour atteindre 4,4 milliards.
Ces données décrivent le chevauchement entre deux audiences. Une personne qui effectue une seule recherche Google pendant le mois entre dans la population mesurée. Elle peut utiliser ChatGPT pour certaines tâches, puis revenir dans Google pour consulter une carte, trouver des horaires ou accéder à un site.
La mesure de l’adoption des outils IA ne mesure pas la fréquence ni la répartition des requêtes entre les services. Similarweb exclut également les API, les applications pour ordinateur et les fonctions d’IA intégrées à d’autres logiciels.
ChatGPT Search coïncide avec moins de requêtes traditionnelles
Un document de travail de l’université Bocconi examine les changements observés après l’ouverture de ChatGPT Search. L’étude exploite les données de navigation sur ordinateur de foyers américains entre octobre 2024 et juillet 2025.
Après l’accès au service, les foyers concernés effectuaient en moyenne 3,14 requêtes de moins chaque semaine sur les moteurs traditionnels. Leur moyenne précédente atteignait 33,51 requêtes hebdomadaires. Dans cette comparaison, le recul atteint 9,4 %.
L’écart progressait avec le temps et atteignait 17 % après vingt semaines. Une autre comparaison entre des utilisateurs connectés à ChatGPT et des utilisateurs anonymes aboutissait à une baisse plus faible, de 4,9 % en moyenne et de 8,2 % après vingt semaines.
Les auteurs expliquent que cette différence peut provenir du profil des premiers utilisateurs. Les personnes qui adoptent rapidement un nouvel outil ne présentent pas nécessairement les mêmes habitudes que celles qui ne l’utilisent pas.
Les résultats varient aussi selon les destinations. Les visites issues des moteurs reculaient de 32,8 % vers les sites universitaires, de 26,5 % vers les sites de référence, de 15,1 % vers les ressources destinées aux développeurs et de 13,4 % vers les médias. Les sites informationnels reculent davantage que les plateformes commerciales ou de divertissement.
Google conservait pourtant une audience stable d’environ 49 % des foyers étudiés. ChatGPT passait de 4,6 % à 7,9 %. La fréquentation de Google pouvait donc rester constante pendant que le nombre de recherches diminuait.
AI Mode réduit les clics vers les sites externes
Une expérience publiée en août 2026 a suivi 1 100 utilisateurs américains de Chrome qui déclaraient utiliser principalement Google. Après trois jours d’observation, les participants ont été répartis pendant une semaine entre la version habituelle du moteur, une version sans AI Overviews et une version qui dirigeait toutes les recherches vers AI Mode.
Avant l’expérience, AI Mode représentait 0,6 % de leurs recherches. Cette proportion atteignait 94,7 % dans le groupe concerné. Les auteurs parlent donc d’une adoption presque entièrement forcée, différente d’un usage choisi progressivement.
Dans ce groupe, le taux de clic vers des sites externes reculait de 18,8 points. L’intervalle de confiance à 95 % se situait entre 15,3 et 22,2 points de baisse. L’expérience enregistrait ainsi 18,8 points de clics perdus par rapport au groupe de contrôle.
Le nombre de sessions diminuait de 0,92 par jour, à partir d’une moyenne de quatre. Leur durée augmentait en revanche de 0,43 minute. La part des participants qui consultaient des médias reculait de 12,5 points. La baisse atteignait 21,2 points pour Reddit et 9,9 points pour Wikipédia.
Ces résultats prolongent les mesures consacrées à l’effet des AI Overviews sur les clics. Ils portent toutefois sur AI Mode, dans une expérience courte où les participants ne choisissaient pas librement cette interface.
Le recours à Bing, DuckDuckGo ou Yahoo progressait de 11,2 points dans le groupe AI Mode. Les notes accordées à la confiance, à la satisfaction et à l’utilité diminuaient. Parmi les 309 participants qui ont répondu à une question ouverte, 47 déclaraient avoir rencontré des difficultés pour atteindre un site précis.
Google intègre l’IA à son propre moteur
La séparation entre Google et les outils d’IA devient moins nette lorsque les réponses génératives apparaissent directement dans Search. Lors de Google I/O 2026, Sundar Pichai a annoncé plus de 2,5 milliards d’utilisateurs mensuels pour AI Overviews.
AI Mode aurait dépassé un milliard d’utilisateurs mensuels pendant sa première année. Google affirme également que les personnes qui utilisent ses fonctions d’IA effectuent davantage de recherches.
L’entreprise n’a pas publié les données individuelles qui permettraient de vérifier cette progression. Elle n’indique pas non plus la période de référence ni la définition précise d’une requête dans AI Mode. Ces déclarations ne disposent donc d’aucune base publique comparable avec les données de navigation utilisées par les travaux universitaires.
Un internaute qui utilise AI Mode appartient à la fois à l’audience de Google et à celle de la recherche générative. Il peut recevoir une réponse dans Google sans consulter la page de résultats classique ni ouvrir les sources présentées.
Cette évolution modifie aussi la lecture de la visibilité des marques dans ChatGPT, AI Mode et AI Overviews. Une marque peut apparaître dans une réponse sans recevoir immédiatement une visite identifiable.
Les études mesurent des comportements différents
Un autre document de travail consacré aux nouveaux utilisateurs de LLM suit 4 394 internautes américains entre août 2023 et janvier 2024. Leur adoption d’un chatbot était associée à une hausse durable du nombre de sites différents visités chaque semaine.
L’activité sur les moteurs augmentait d’abord, puis diminuait. Les auteurs considèrent cependant leurs estimations trop imprécises pour conclure à une réduction durable des recherches.
Une seconde étude menée auprès de 308 utilisateurs de Chrome constatait que les sessions qui combinaient un LLM et un moteur duraient plus longtemps et comportaient davantage de sites. Les sessions réalisées uniquement avec un LLM étaient plus courtes et plus concentrées.
Audience mensuelle, volume de requêtes et clics externes correspondent ainsi à trois comportements bien différents. Similarweb mesure la présence des mêmes personnes sur plusieurs services. Bocconi analyse les requêtes de foyers sur ordinateur. L’expérience consacrée à AI Mode mesure les effets d’une interface imposée pendant sept jours.
Ces études ne suivent pas une même personne entre Google Search, AI Mode, ChatGPT et Gemini. La mesure du trafic issu des assistants IA identifie les visites directes, mais pas une recherche Google effectuée après une recommandation reçue dans ChatGPT.
Un reporting SEO fondé sur plusieurs indicateurs peut donc associer une audience stable, moins de requêtes et moins de clics. Ces évolutions mesurent des comportements distincts, sans établir la part exacte des usages transférés vers les outils génératifs.
