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Google Search Console permet désormais de suivre les performances de certains contenus sociaux et vidéo dans Google Search. Les plateformes concernées sont Instagram, TikTok, X et YouTube.
Google introduit pour cela un nouveau type de propriété, appelé “platform property”. Il permet aux propriétaires de sites et aux créateurs de comprendre comment leurs publications sociales et vidéo apparaissent dans Google Search et Discover.
Des données sociales directement dans Search Console
Jusqu’ici, Search Console était principalement associée aux sites web et aux domaines vérifiés.
Avec les platform properties, Google ajoute une nouvelle couche de suivi pour les contenus publiés sur des plateformes tierces. L’objectif est de permettre aux créateurs de voir quelles requêtes conduisent les internautes vers leurs contenus Instagram, TikTok, X ou YouTube depuis Google.
Les données peuvent apparaître dans plusieurs espaces de Search Console : le rapport Performance, le rapport Insights et la section Réussites.f
Le rapport Performance intègre ces contenus
Le rapport Performance permet de consulter les clics, les impressions et d’autres métriques associées aux contenus vérifiés.
Google indique qu’il sera possible de filtrer et trier les données pour identifier les publications et les requêtes qui génèrent le plus de trafic.
Les utilisateurs pourront aussi exporter ces données s’ils souhaitent les analyser dans un autre outil.
Search Console Insights donne une vue plus synthétique
Les platform properties seront également visibles dans Search Console Insights.
Cette partie donne une vision plus globale des tendances récentes, des publications les plus performantes et des manières dont les internautes découvrent le compte depuis Google.
L’intérêt est différent du rapport Performance. Insights sert davantage à lire rapidement les grandes tendances, tandis que le rapport Performance permet une analyse plus détaillée.
Des objectifs de progression dans Réussites
Google ajoute aussi ces données dans la section Réussites de Search Console.
Cette zone permet de suivre certains jalons de progression, comme l’atteinte d’un nouveau seuil de clics depuis Google Search sur les 28 derniers jours.
Ces indicateurs peuvent aider à suivre la croissance d’un compte ou d’un ensemble de contenus sociaux visibles dans Google.
Une vérification spécifique pour chaque plateforme
Pour accéder à ces données, il faut ajouter une propriété de plateforme dans Search Console.
Google indique qu’il faut ouvrir Search Console, accéder à la page de vérification ou utiliser le sélecteur de propriétés, puis cliquer sur “Ajouter une propriété”.
L’utilisateur doit ensuite choisir l’une des quatre plateformes disponibles : Instagram, TikTok, X ou YouTube. La connexion se fait ensuite via les étapes de vérification affichées à l’écran, afin d’autoriser l’accès au compte concerné.
Ce point est notable, car il permet de vérifier des contenus hébergés sur des domaines qui n’appartiennent pas directement à l’utilisateur.
Un déploiement progressif
Google précise que les platform properties seront déployées progressivement au cours des prochaines semaines.
Barry Schwartz indique ne pas encore voir l’option d’ajout manuel des profils sociaux dans son compte au moment de son article. Il note toutefois qu’un profil X lui est apparu sans qu’il ait eu besoin de le vérifier de cette manière.
Google avait déjà introduit une fonctionnalité proche en 2025 avec les “Social channels” dans Search Console Insights. Cette nouvelle étape va plus loin, puisque les données arrivent désormais aussi dans les rapports Performance et Réussites.
