Les éditeurs de petite taille enregistrent une baisse marquée de leur trafic issu des moteurs de recherche. Des données issues de Chartbeat, basées sur des milliers de sites dans le monde, mettent en évidence un recul important des visites liées au search sur les deux dernières années.
Une baisse du trafic search selon la taille des sites
L’analyse issue de Chartbeat distingue plusieurs catégories d’éditeurs selon leur volume de pages vues quotidiennes.
Sur une période de deux ans :
- les sites générant entre 1 000 et 10 000 pages vues par jour ont perdu 60 % de leur trafic search,
- ceux entre 10 000 et 100 000 pages vues enregistrent une baisse de 47 %,
- les éditeurs dépassant 100 000 pages vues quotidiennes sont en recul de 22 %.
Ces données montrent une baisse plus marquée pour les plus petits acteurs.
Un recul global du trafic issu de Google
À l’échelle annuelle, plusieurs indicateurs liés à Google sont également en baisse :
- les pages vues issues de Google Search reculent de 34 %,
- Google Discover baisse de 15 %.
Dans le même temps, les sources alternatives progressent.
Les apports de l’IA restent marginaux
Les données montrent une hausse des visites en provenance de ChatGPT :
- les referrals liés à ChatGPT progressent de 200 %,
- ils représentent toutefois moins de 1 % du trafic total.
La croissance de ces sources ne compense pas la baisse du search.
Un déplacement des sources de trafic
Malgré ces évolutions, le volume global de pages vues reste relativement stable :
- les pages vues hebdomadaires reculent de 6 % entre 2024 et 2025.
Cette variation est présentée comme classique, en partie liée au cycle de l’actualité. En parallèle, la part du search dans le trafic diminue, tandis que d’autres canaux progressent :
- accès direct,
- navigation interne,
- messageries.
