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Aux États-Unis, où Google déploie et teste plus largement ses fonctionnalités de recherche assistées par IA, un rapport Datos / SparkToro a indiqué qu’en un an le nombre de recherches desktop par utilisateur sur Google a reculé d’environ 20 %. Sur la même période, la baisse en Europe est restée limitée, autour de 2 % à 3 %.
Datos, en collaboration avec SparkToro et Rand Fishkin, a publié le rapport State of Search Q4 2025: Behaviors, Trends, and Clicks Across the US & Europe. Il détaille la manière dont les internautes ont cherché, découvert et consommé des contenus en ligne, à partir de données clickstream issues de millions d’utilisateurs réels aux États-Unis, dans l’UE et au Royaume-Uni.
Le document inclut deux métriques « nouvelles » sur ce trimestre :
- les clics liés à Google AI Mode,
- l’évolution de la longueur des requêtes.
Le périmètre annoncé couvre, entre autres, l’adoption de la recherche assistée par IA, l’usage de plusieurs outils (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude et Microsoft Copilot), l’activité de Google AI Mode, les contrastes régionaux, et les parcours de découverte vers l’e-commerce et les plateformes sociales.
Une baisse marquée aux États-Unis, un recul limité en Europe
Le rapport indique que les recherches Google sur ordinateur par utilisateur ont reculé d’environ 20 % sur un an aux États-Unis, à partir de données clickstream issues de dizaines de millions d’utilisateurs. Sur la même période, la baisse observée en Europe a été annoncée entre 2 % et 3 %.
Il précise aussi que, malgré ce recul par personne, la recherche classique a représenté autour de 10 % de l’activité desktop aux États-Unis, une proportion restée globalement stable sur 2025.
Des réponses plus immédiates, moins de requêtes en chaîne
Selon le rapport, la baisse des recherches par utilisateur s’est surtout expliquée par la montée des réponses instantanées, dont celles liées à l’IA. Les internautes ont obtenu plus souvent une réponse dès la première page, sans multiplier les recherches de suivi.
Le document a aussi relevé trois tendances sur les comportements :
- la part des recherches sans clic est restée élevée, puis a cessé de progresser, avec un niveau situé dans le bas des 20 % en fin d’année,
- les recherches répétées et les clics au sein des services de Google ont peu évolué,
- l’ensemble des signaux observés a pointé vers une stabilisation à ces niveaux.
Quatre séries de chiffres tirées du rapport
Le document situe d’abord la place des outils d’IA dans l’usage desktop américain. Il estime que l’ensemble des outils d’IA représente 0,77 % de l’activité desktop totale aux États-Unis, et il souligne une progression sur un an. Dans ce total, il place Google AI Mode autour de 0,06 % des événements desktop en décembre.
Le rapport décrit aussi une évolution de la formulation des requêtes. Aux États-Unis, les requêtes de 6 à 9 mots progressent le plus vite. Les requêtes très longues (15 mots ou plus) restent rares, avec une variabilité plus forte.
Sur les destinations après une recherche, il indique que la hiérarchie bouge peu : YouTube, Reddit, Amazon, Wikipedia et Facebook restent en tête. Il signale un mouvement. ChatGPT monte à la 7e place des destinations post-recherche aux États-Unis, tandis que Quora sort du top 15.
Enfin, côté outils IA, le rapport décrit un ensemble très concentré. ChatGPT reste l’outil dominant aux États-Unis, avec une portée estimée entre un quart et un tiers des utilisateurs desktop d’IA. Gemini s’installe en n°2 et dépasse DeepSeek sur la période. Perplexity, Claude et Copilot restent plus minoritaires.
