John Mueller juge “courant” et acceptable le fait de relier des sites de marques d’un même groupe via une page dédiée, tant que l’échelle reste raisonnable. Il rappelle aussi qu’une présence unique peut parfois mieux performer.
Interrogé sur Bluesky, John Mueller (Google) a répondu à une question sur une pratique courante chez les groupes multi-marques : publier une page “nos marques” qui relie plusieurs sites, pour indiquer aux utilisateurs qu’ils appartiennent à la même entreprise et qu’ils répondent à des standards communs. L’auteur du message demandait si ce maillage pouvait être perçu comme du spam.
Dans sa réponse, Mueller a indiqué qu’il ne voyait pas de problème à ce type de page quand il reste à une échelle raisonnable, et qu’il s’agissait d’un montage fréquent. Il a aussi ajouté une nuance. D’après lui, une présence unique peut parfois mieux fonctionner, mais le choix de garder des sites séparés ne devrait pas, en soi, déclencher un problème.
Ce que “raisonnable” implique, en pratique
Mueller ne donne pas de seuil. La logique sous-jacente est surtout qu’un lien au service de l’utilisateur passe mieux qu’un réseau de liens construit pour pousser des signaux SEO.
Dans ce cadre, le schéma le plus sûr ressemble à :
- Une page de groupe claire (“nos marques”, “le groupe”) qui explique la relation,
- Des liens vers chaque marque, utiles, stables, sans ancres suroptimisées,
- L’absence de maillage systématique entre toutes les marques sur toutes les pages.
Le point de vigilance concerne surtout les usages qui ressemblent à un dispositif de diffusion de popularité : liens sitewide en pied de page sur des dizaines de domaines, renvois croisés massifs, pages “partenaires” sans valeur éditoriale, multiplication d’entités satellites..
Google a déjà appelé à la prudence sur le maillage entre sites
On peut mettre la réponse de Mueller en perspective avec des prises de parole plus anciennes de Matt Cutts.
En 2013, Cutts avait mis en garde contre le fait de relier entre eux un grand nombre de domaines, au risque de donner l’impression d’un schéma de liens. En 2014, à propos de sites en domaines pays (ccTLD), il évoquait la possibilité de liens entre sites, tout en recommandant d’éviter la surenchère en pied de page et de passer par une page dédiée.
