Google présente un ensemble de mesures pour répondre au dossier européen sur l’ad tech. L’affaire porte sur une amende de près de trois milliards d’euros et sur la place prise par Google dans la chaîne programmatique. Le groupe prépare un recours mais avance déjà des changements pour éviter une issue plus lourde.
Une ouverture plus nette pour Google Ad Manager
Google accepte de modifier son régulateur d’enchères. Les éditeurs auront la possibilité de fixer des prix planchers distincts selon chaque acheteur. Cette option renforce leur marge de manœuvre. Elle limite aussi l’effet de blocage créé par un prix unique dans les enchères.
La Commission reproche à Google un avantage caché pour ses propres services dans Ad Manager. Cette flexibilité vise donc à réduire ce déséquilibre sans bouleverser l’outil.
Plus de liberté dans la chaîne programmatique
Google annonce aussi une interopérabilité plus large entre ses outils et les solutions tierces. Les éditeurs et les annonceurs auront plus de liberté pour composer leur chaîne d’achat. Le marché réclamait cette ouverture depuis longtemps. Une partie du secteur jugeait les produits Google trop liés les uns aux autres.
Le groupe affirme que son plan répond à la décision européenne sans aller vers une séparation structurelle. Il prévient qu’une scission toucherait directement les éditeurs européens qui dépendent de ses outils pour leurs revenus.
La Commission doit désormais évaluer la portée réelle de ces engagements. Le marché attend une réponse qui corrige les excès sans déstabiliser ceux qui vivent de la publicité programmatique.
