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ChatGPT franchit un nouveau cap historique. Selon les données de First Page Sage, la plateforme d’OpenAI concentre désormais plus des trois quarts du marché mondial de l’IA générative.
Une domination qui s’étend bien au-delà du texte. ChatGPT influence les décisions d’achat, structure les usages professionnels et redéfinit la concurrence dans la recherche alimentée par l’intelligence artificielle.
Une croissance spectaculaire, sans équivalent sur le web
En octobre 2025, ChatGPT a atteint 856 millions d’utilisateurs mensuels (en incluant Microsoft Copilot), soit une progression de 96 % en un an. Les chiffres sont vertigineux : 5,5 milliards de visites mensuelles et 75,1 % de part de marché dans la recherche propulsée par l’IA.
Cette ascension n’a rien d’un hasard. Entre mars et juillet 2025, ChatGPT est passé de 501 à 812 millions d’utilisateurs, gagnant plus de 300 millions d’usagers en quatre mois — une dynamique sans équivalent récent sur le web.
Un contraste saisissant avec le rythme plus lent observé entre septembre 2024 (437 millions) et février 2025 (483 millions), période de consolidation avant l’explosion mondiale de son adoption.
Une suprématie stable malgré la pression concurrentielle
Malgré la montée de nouveaux acteurs, ChatGPT conserve une position dominante. Sa part de marché oscille entre 73,6 % et 75,1 % depuis octobre 2024, avec une légère tendance haussière.
| Concurrent | Part de marché (oct. 2025) | Évolution annuelle |
|---|---|---|
| Google Gemini | 13,5 % | Stable |
| Perplexity | 6,6 % | +1 point |
| Claude AI | 3,6 % | +0,8 point |
Claude AI affiche la croissance la plus soutenue, mais reste loin derrière. Gemini, malgré la puissance de Google, stagne sous les 14 %. Perplexity, en revanche, progresse régulièrement grâce à son positionnement sur la recherche conversationnelle factuelle.
Comment les utilisateurs exploitent ChatGPT
Les usages se stabilisent autour de six grands scénarios, centrés sur la recherche et le travail intellectuel.
| Cas d’usage | Part d’utilisation (sept. 2025) |
|---|---|
| Recherche générale | 36,6 % |
| Recherche académique | 18,1 % |
| Assistance au code | 14,1 % |
| Rédaction d’e-mails | 13,8 % |
| Recherche commerciale | 5,0 % |
| Rédaction marketing | 4,4 % |
| Autres | 8,0 % |
La recherche générale domine et représente plus d’un tiers des interactions. Les usages académiques pèsent près d’un cinquième, preuve de l’intégration massive de ChatGPT dans l’éducation et la formation.
Les tâches professionnelles (code, e-mails et marketing) concentrent près d’un tiers de l’activité totale — signe d’un outil devenu indispensable au travail cognitif quotidien.
Une audience mondiale, deux marchés phares
Les États-Unis et l’Inde représentent chacun 16 % du trafic, suivis par le Brésil (5,8 %), le Canada (5,4 %) et la France (4,3 %).
Trois dynamiques ressortent :
- Les marchés anglophones « matures » (États-Unis, Canada, Royaume-Uni et Australie) : forte adoption mais croissance ralentie.
- Les marchés émergents (Inde, Brésil, Philippines et Colombie) : pénétration rapide et potentiel explosif.
- L’Europe (France, Allemagne, Espagne, Italie et Pays-Bas) : adoption solide, avec des spécificités linguistiques qui ralentissent l’expansion.
L’Inde joue un rôle pivot. Avec 1,4 milliard d’habitants, elle égale déjà les États-Unis en volume d’utilisateurs et pourrait devenir le principal marché mondial de l’IA conversationnelle d’ici 2026.
L’impact économique : plus de 6 200 milliards de dollars en jeu
ChatGPT influence directement le parcours d’achat dans 15 industries, avec un impact financier total estimé à 6 200 milliards de dollars.
| Secteur | % d’utilisateurs l’utilisant dans le parcours d’achat | Impact économique |
|---|---|---|
| Voyage & Hôtellerie | 18 % | 1 480 Md $ |
| Retail & Biens de consommation | 16 % | 1 110 Md $ |
| Services IT | 14 % | 936 Md $ |
| Santé & Bien-être | 13 % | 891 Md $ |
| Agroalimentaire | 13 % | 546 Md $ |
Les secteurs traditionnels suivent :
- Assurance : 7 %, soit 104 Md $ ;
- Immobilier : 6 %, 66 Md $ ;
- Services financiers : 5 %, 21,7 Md $.
ChatGPT ne se limite plus à générer du texte — il devient un acteur du commerce conversationnel, capable d’influencer la découverte, la comparaison et la décision d’achat.
Ce que cela change pour les marques
La domination de ChatGPT bouleverse trois piliers du marketing digital :
1. L’intention de recherche migre vers l’IA
Avec 856 millions d’utilisateurs qui interrogent ChatGPT plutôt que Google, une part croissante du trafic informationnel échappe au SEO traditionnel.
2. Les citations deviennent le nouveau ranking
Apparaître dans une réponse ChatGPT équivaut à une première page Google, mais avec 2 à 5 sources visibles seulement. La compétition pour ces mentions est plus féroce que pour les SERP classiques.
3. Le parcours d’achat s’étend
Jusqu’à 18 % des consommateurs consultent ChatGPT avant d’acheter. Cette étape influence directement la perception et la sélection des marques.
Les actions à mettre en place dès maintenant
- Auditez votre visibilité dans ChatGPT sur vos requêtes stratégiques.
- Investissez dans le GEO (Generative Engine Optimization). Une évolution du SEO fondée sur la qualité. Le principe reste le même, produire du contenu clair, crédible et utile.pour être cité par les IA, pas seulement classé par Google.
- Produisez du contenu expert et crédible (EEAT).
- Structurez vos données via Schema.org pour faciliter la compréhension par les IA.
- Surveillez vos concurrents : identifiez qui obtient des citations et pourquoi.
