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Google accorde désormais plus de poids au contenu riche, profond et porteur d’un point de vue humain distinct.
C’est ce qu’a expliqué Liz Reid, VP of Search chez Google, dans une récente interview, confirmant une évolution majeure de la logique de classement — notamment au sein des AI Overviews.
Le signal décisif : le comportement des utilisateurs
Selon Liz Reid, le système de recherche apprend directement des comportements réels des internautes.
Les clics, le temps passé, les retours en arrière et les préférences de formats (texte, vidéo, forum…) déterminent ce qui apparaît en tête des résultats.
“Nous devons répondre à ce que les utilisateurs veulent voir. Nous leur apportons des informations de qualité, mais aussi celles qu’ils recherchent vraiment.”
Google ajuste en continu ses classements pour refléter les formats et les types de contenu que les utilisateurs préfèrent consommer. Si le public clique davantage sur des analyses profondes ou des retours d’expérience, le système en montrera davantage.
Il ne suffit plus d’écrire du “bon contenu” — il faut comprendre les signaux comportementaux qui façonnent l’apprentissage du moteur.
L’IA n’est pas le problème — la superficialité, si
Liz Reid clarifie un point essentiel : le contenu généré par IA n’est pas automatiquement considéré comme du spam.
“Le contenu généré par l’IA n’est pas nécessairement du spam.”
Ce qui est pénalisé, c’est le contenu de faible valeur, celui qui ne présente ni profondeur ni apport humain réel — ce que certains appellent “AI slop”. Le critère n’est donc pas l’origine du texte (humain vs IA), mais sa valeur perçue et son apport concret à l’utilisateur.
Les éditeurs peuvent utiliser des outils IA, à condition que le résultat montre de la réflexion, du contexte et une vraie contribution intellectuelle.
Ce qui obtient des clics dans les AI Overviews
L’un des enseignements les plus concrets de l’entretien, les utilisateurs cliquent davantage sur des contenus riches et singuliers.
“Les gens veulent du contenu porteur d’une perspective humaine…
Et ce que nous observons dans les clics sur les AI Overviews, c’est que les utilisateurs préfèrent le contenu plus riche et plus approfondi.”
Les modèles de clics montrent que les internautes rejettent les articles génériques ou redondants.
Ils privilégient les pages qui :
- Apportent une analyse approfondie,
- Expriment une opinion ou une expertise propre,
- Vont au-delà de ce qui est déjà résumé par l’IA.
Google note également une baisse des “bounce clicks” (clics rapides puis retour), preuve que les utilisateurs trouvent davantage ce qu’ils cherchent lorsqu’un contenu porte une voix authentique.
Pour être sélectionné dans les AI Overviews, un site doit démontrer qu’il prolonge la réponse, plutôt que la répéter.
La nouvelle frontière du “spam” : la redondance
Liz Reid a confirmé que Google étend désormais la définition du spam au-delà des pratiques techniques (bourrage de mots-clés, duplication, etc.). Est désormais considéré comme “low-value content” tout texte qui se contente de répéter ce que “tout le monde sait déjà”.
“Nous avons élargi la notion de spam pour y inclure le contenu de faible valeur — celui qui n’apporte pas grand-chose, qui se contente de répéter ce que tout le monde sait déjà.”
Ce glissement marque une évolution philosophique majeure : Google ne cherche plus seulement à éviter le faux, mais à récompenser l’apport réel.
Ce que Google “up-weight” réellement
Dans la suite de l’interview, Reid précise le cœur du signal positif :
“Nous avons cherché à accorder de plus en plus de poids au contenu produit par des personnes qui ont réellement apporté leur propre perspective ou leur expertise, et qui ont investi du temps et du savoir-faire dans leur travail.”
Les critères implicites du nouvel algorithme se résument à trois notions :
- Perspective – montrer une interprétation ou un angle personnel sur le sujet.
- Expertise – prouver une maîtrise réelle, par des détails précis et contextualisés.
- Craft – la qualité du travail, la recherche et la rigueur dans la création.
Ces dimensions deviennent centrales dans la pondération algorithmique : elles déterminent quels contenus seront mis en avant par les modules d’IA générative.
Comment adapter sa stratégie SEO à ce nouveau paradigme
Pour performer dans les AI Overviews :
- Créer du contenu riche et profond
→ Ne répétez pas les consensus : explorez les zones grises, les nuances et les implications. - Apporter une perspective humaine identifiable
→ Témoignez, analysez, racontez une expérience vécue ou une pratique réelle. - Montrer la maîtrise du sujet
→ L’effort, la précision et la contextualisation sont désormais des signaux de confiance. - Mesurer l’engagement utilisateur
→ Observez les CTR, le scroll et la fidélité : ces comportements guident l’apprentissage des systèmes. - Accepter la fin du “contenu miroir”
→ Les stratégies de skyscraper ou de “content parity” deviennent contre-productives : Google les interprète comme du bruit.
Le message de fond : retour à l’auteur
La déclaration de Liz Reid consacre le retour du créateur au centre de l’algorithme. Les systèmes d’IA ne remplacent pas l’humain, ils le sélectionnent, le filtrent et le valorisent selon sa valeur ajoutée.
En d’autres termes, l’authenticité et la profondeur deviennent des facteurs de classement mesurables.
Synthèse : les 3 leviers SEO pour l’ère des AI Overviews
| Facteur | Ce que Google mesure | Ce qu’il faut faire |
|---|---|---|
| Richesse | Profondeur du contenu, densité d’idées | Ajouter analyse, exemples et contexte |
| Perspective humaine | Originalité de la voix et angle personnel | Montrer son expérience et son jugement |
| Expertise / Craft | Rigueur, précision et cohérence éditoriale | Produire du contenu travaillé, structuré et maîtrisé |
Conclusion
Google n’oppose plus humains et IA — il oppose contenu authentique vs contenu générique. Dans les AI Overviews, seules les pages qui démontrent de la profondeur, de la personnalité et de la compétence obtiennent les clics et les positions.
Pour les créateurs, cela signifie un retour aux fondamentaux : investir du temps, développer une opinion, et produire un contenu qui apporte réellement quelque chose de neuf au lecteur.
Ce concept rejoint les éléments partagés par Hobo sur les fuites de 2024 : Google récompense l’effort dédié à la création d’un contenu.
