Google continue sa transition vers une recherche conversationnelle. D’ici la fin d’année, les annonces publicitaires feront leur entrée dans AI Mode, avec des règles de ciblage repensées.
Des annonces fondées sur le contexte, pas uniquement les mots-clés
D’après un document interne relayé par Ad Age, Google a commencé à briefer les agences et les marques sur le fonctionnement de ses nouveaux formats publicitaires dans AI Mode. Contrairement au ciblage habituel par mots-clés, l’algorithme prendra en compte l’ensemble du contexte de la conversation IA pour déterminer quelles annonces afficher.
Le document comprend une section intitulée “Ads in AI Mode”, qui décrit comment les requêtes exploratoires ou complexes influenceront la diffusion publicitaire. Search Engine Land rapporte les propos d’un responsable marketing qui parle d’un passage « des requêtes aux conversations ».
Déploiement prévu avant le 4e trimestre
Google a annoncé AI Mode lors de ses événements I/O et Marketing Live de mai 2025. Il s’agit d’une évolution des AI Overviews, qui affichent des réponses riches et conversationnelles, à la manière de ChatGPT.
Les premiers formats publicitaires sont déjà visibles dans AI Mode. Une diffusion plus large est attendue avant le quatrième trimestre, période stratégique pour les campagnes de fin d’année.
Ce qui est prévu pour les annonceurs
Les publicités diffusées dans AI Mode resteront de type textuel ou produit, similaires aux annonces Search et Shopping classiques. Les campagnes de type Performance Max ou AI Max pour le Search seront automatiquement éligibles à une diffusion dans AI Mode.
Google insiste sur l’importance d’une bonne qualité des flux produits (feed hygiene), notamment pour garantir l’exactitude des données.
Plus de 100 millions d’utilisateurs concernés
Google affirme que plus de 100 millions d’utilisateurs ont déjà activé AI Mode. L’enjeu est donc de taille pour les annonceurs qui souhaitent atteindre une audience à forte intention.
Avec cette nouvelle approche, Google cherche à maintenir la performance de ses annonces dans un environnement où les comportements de recherche évoluent.
