Faut-il changer sa stratégie SEO pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche dopés à l’IA ? Non, répond sans ambiguïté Fabrice Canel, responsable produit de Bing Search chez Microsoft. Comme Google avant lui, Bing recommande de… continuer à faire du SEO. Mais pas n’importe comment.
Un principe clair : « Optimisez pour la recherche IA en suivant les règles du SEO »
Dans un billet publié fin juillet intitulé Keeping Content Discoverable with Sitemaps in AI Powered Search, l’équipe de Bing insiste sur la continuité des bonnes pratiques. La logique est simple, même en mode IA, les moteurs s’appuient sur un processus fondamental de crawl et d’indexation pour accéder aux contenus. Autrement dit, si une page n’est pas bien structurée, ou absente des radars de Bingbot, elle ne pourra pas remonter dans les résultats – IA ou pas.
Interrogé directement par Barry Schwartz (Search Engine Roundtable), Fabrice Canel confirme : « Optimisez pour la recherche IA en suivant les règles du SEO. » Et d’ajouter même un « absolument. À 100 % », histoire de lever tout doute.
Trois leviers techniques à ne pas négliger
Le billet publié par Bing ne se contente pas de généralités. Il liste trois éléments techniques essentiels pour garantir une bonne exposition dans l’index IA :
- Le fichier sitemap XML
Classique mais toujours central, ce fichier facilite le repérage de vos contenus par les robots. - Le champ
lastmoddans le sitemap
Bing le considère comme critique. Il permet d’indiquer la dernière mise à jour réelle d’une page. Idéal pour s’assurer que les versions les plus récentes soient explorées rapidement. - IndexNow
Ce protocole initié par Microsoft (et aussi pris en charge par Yandex) permet de notifier directement les moteurs lorsqu’un contenu a été ajouté ou modifié. À la clé, une indexation beaucoup plus rapide que via le crawl traditionnel.
IA ou non, l’accès au contenu reste la priorité
L’optimisation pour la recherche IA ne signifie donc pas réécrire ses pages pour l’IA, ni intégrer des balises spécifiques liées à l’IA. Elle passe d’abord par une base SEO solide, capable de rendre les contenus découvrables, récents et bien structurés.
Bien entendu, cela ne préjuge pas de ce qui se passe après l’indexation. Le clique depuis une interface IA, ou l’affichage dans une réponse générative, dépendra d’autres facteurs : pertinence, autorité perçue, qualité rédactionnelle, structure de l’information, etc. Mais sans indexation, aucun affichage n’est possible.
