L’IA reste minoritaire dans les sources de trafic. Elle pèse à peine 1 % des visites. ChatGPT capte presque tout ce volume. Le reste du marché se partage des miettes. L’organic domine toujours, mais l’IA devient un canal à surveiller.
Une montée lente, mais visible, de l’IA dans les parcours
Le nouveau benchmark publié par Conductor dresse une image nette. La part du trafic issu des réponses IA atteint 1,08 % sur plus de dix secteurs. La progression s’établit à environ 1 % par mois. ChatGPT porte à lui seul 87,4 % de ces visites. Perplexity suit très loin derrière.
Les écarts entre secteurs restent marqués.
- IT : 2,8 %,
- Consumer Staples : 1,9 %,
- Communication Services : 0,25 %,
- Utilities : 0,35 %.
L’étude montre aussi des variations selon les modèles. Gemini génère 21 % du trafic IA dans Utilities. Copilot atteint 5 % dans les Financials.
Face à cela, l’organic garde une avance massive. Certains secteurs restent très dépendants du trafic naturel.
- Santé : 42,4 %,
- Communication Services : 39,6 %,
- Industrials : 33,8 %.
Le SEO classique domine encore, mais la visibilité IA devient un filtre parallèle. Une marque visible dans Google peut disparaître dans ChatGPT. Ce décalage crée un risque direct pour les secteurs où l’IA pèse déjà dans les parcours.
Des citations IA qui rebattent la visibilité
Conductor a aussi examiné les réponses IA. Sur 17 millions d’outputs et 100 millions de citations, les marques mises en avant diffèrent largement de celles visibles dans Google.
- Retail : Amazon, Walmart, Target, Best Buy et Chewy,
- Santé et finance : Mayo Clinic, Cleveland Clinic, NerdWallet, Bankrate et Vanguard,
- Tech et B2B : Google, Microsoft, Adobe, Deloitte, McKinsey et SAP,
- Immobilier et énergie : Hines, Public Storage, CBRE, New Fortress Energy et GE Vernova.
L’IA appuie donc sur des domaines perçus comme sûrs ou dominants. Les positions moyennes, même bien classées en organic, passent à l’arrière-plan.
L’étude analyse aussi la présence des AI Overviews. Sur 21,9 millions de requêtes Google, 25,11 % déclenchent une réponse IA. Les parts les plus fortes apparaissent dans
- Health Care : 48,7 %,
- Financials : 25,7 %,
- Utilities : 25,4 %.
Les secteurs les moins touchés restent
Real Estate : 4,4 %,
Consumer Staples : 6,8 %.
Les types de pages les plus cités dans les AI Overviews restent
- Les blogs,
- Les vidéos,
- Les articles,
- Les news,
- Les pages produit.
Ces formats composent la base de l’écosystème informationnel utilisé par Google pour ses réponses IA.
