Les données proviennent d’une analyse publiée par Ahrefs le 27 août. Glen Allsopp, responsable de la stratégie marketing et de la recherche chez Ahrefs, a mené ce travail avec la data scientist Xibeijia Guan. Leur étude porte sur plus de 500 millions de résultats de recherche issus de la base d’Ahrefs, dont 145 millions de résultats américains.
Facebook apparaît dans 38,3 % des modules
Aux États-Unis, le module « Discussions et forums » est présent dans 16,93 millions des 145 millions de résultats analysés, soit 11,7 % du total.
Facebook apparaît dans 38,3 % des modules recensés. Cette proportion reste identique dans les données mondiales publiées par Ahrefs. La plateforme occupe désormais la deuxième place derrière Reddit.
Tous les liens Facebook repérés proviennent de groupes publics. L’étude n’a trouvé aucune URL issue d’une page, d’un profil personnel ou d’un groupe privé.
Cette distinction limite le résultat à une forme précise de contenus sociaux dans Google Search. Elle ne signifie pas que Facebook représente 38,3 % de l’ensemble des résultats proposés par Google.
La plateforme est passée devant Quora depuis janvier 2026 et a conservé cette deuxième position au cours des mois suivants. Ahrefs la classe également au deuxième rang dans 23 pays, parmi lesquels les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l’Australie et Singapour.
La visibilité se répartit entre de nombreux groupes
Facebook totalise 9,84 millions de présences dans les résultats étudiés. Lorsqu’il apparaît dans le module, le domaine affiche en moyenne 1,36 lien.
Les résultats ne reposent pas sur quelques grandes communautés. L’étude met en évidence une visibilité très dispersée entre les groupes publics présents sur la plateforme.
Ainsi, les dix premiers groupes ne représentent que 2,82 % des liens Facebook recensés. La part des cent premiers atteint 9,27 %. La majorité des apparitions se répartit donc entre un nombre beaucoup plus important de groupes.
Ahrefs a également examiné les publications qui ressortent le plus souvent. Les dix premières apparaissent sur 4 936 requêtes au total.
Dans l’un des exemples présentés, Google reprend comme texte du lien un titre généré automatiquement par Meta pour une publication. Glen Allsopp précise que Google peut aussi avoir réécrit ce titre selon la requête. L’étude ne permet pas de départager les deux possibilités.
Ces résultats illustrent la place prise par différents modules et formats dans les SERP, au-delà des pages web classiques.
Reddit conserve une avance importante
La progression de Facebook ne remet pas en cause la première place de Reddit. Le site reste très largement devant toutes les autres plateformes étudiées.
Reddit apparaît dans 87,8 % des résultats américains qui comportent le module. Sa part atteint 83,9 % à l’échelle mondiale. Les premières données du mois d’août indiquent une remontée provisoire à 86,1 %.
Quora occupe la troisième place mondiale avec 32 % des modules. JustAnswer arrive ensuite à 8,2 %, devant Mayo Clinic à 3,3 %. Tous les autres domaines restent sous cette barre.
Au total, trois plateformes concentrent 76,75 % des liens affichés dans « Discussions et forums ». Les dix premiers domaines atteignent 84,87 % et les cent premiers 91,51 %.
Ahrefs relève donc une forte concentration des liens autour de Reddit, Facebook et Quora. Les domaines classés entre la 501e et la 1 000e place ne représentent ensemble que 1,49 % de la visibilité mesurée.
Cette répartition chiffre la présence des contenus communautaires que Google associe parfois à des voix authentiques et à des expériences personnelles.
Le module répond surtout aux recherches informationnelles
La présence de « Discussions et forums » varie selon la nature et la longueur de la requête. Dans 98,7 % des cas, Ahrefs lui associe une intention de recherche informationnelle.
Une même requête peut recevoir plusieurs classifications. Ainsi, 40,9 % des apparitions correspondent aussi à une intention commerciale, tandis que 0,6 % présentent une intention navigationnelle.
Cette répartition rejoint le rôle des forums dans certaines intentions de recherche, notamment lorsque l’internaute cherche un retour d’expérience, un avis ou une réponse à une situation précise.
La longueur des recherches intervient également. Parmi les requêtes qui déclenchent ce module, 43,2 % comprennent au moins cinq mots. Les recherches composées d’un seul mot ne représentent que 0,3 % des apparitions.
Selon les calculs d’Ahrefs, une recherche de huit mots a près de trois fois plus de chances de faire apparaître « Discussions et forums » que l’ensemble moyen des requêtes.
L’étude n’identifie pas les facteurs de visibilité
L’analyse mesure les domaines et les URL déjà affichés par Google. Elle ne détermine pas pourquoi une publication Facebook apparaît plutôt qu’une autre.
Ahrefs n’a trouvé aucune corrélation avec les backlinks pointant vers les fils de discussion individuels. Parmi les cent URL les plus visibles, seulement six possèdent un score d’autorité d’URL mesurable dans l’outil, sans dépasser 5.
L’ancienneté des domaines reste élevée. Parmi les mille premiers, l’âge moyen atteint 21 ans et 8 mois. Le plus jeune site indépendant identifié a presque quatre ans.
Ces données ne signifient pas qu’un nouveau groupe ou un nouveau forum ne peut pas apparaître. Elles montrent seulement que sa création ne garantit pas sa visibilité dans ce module.
Glen Allsopp recommande de rechercher les groupes déjà présents sur les requêtes d’un secteur, puis de comprendre leurs règles et leurs usages. Il déconseille les interventions uniquement promotionnelles et invite les entreprises à prendre part aux conversations organiques qui concernent déjà leurs produits, leurs services ou leur marché.
