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En cinq mois seulement, le trafic en provenance des IA génératives a explosé, passant de 17 000 à plus de 107 000 sessions. Un changement brutal, visible dans les statistiques, qui bouleverse déjà les habitudes de recherche.
Entre janvier et mai 2025, le trafic généré par les intelligences artificielles a augmenté de 527 %. Ce chiffre, publié dans le rapport AI Traffic 2025 de Previsible, repose sur l’analyse de 19 propriétés GA4.
Loin d’être anecdotique, cette évolution marque un tournant. ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot… Ces interfaces ne se contentent plus d’assister la recherche : elles en deviennent l’origine.
Des chiffres sans appel
En cinq mois, le volume de sessions issues des IA génératives est passé de 17 076 à 107 100. Certaines plateformes SaaS déclarent désormais plus de 1 % de leur trafic via ces canaux.
Dans des secteurs à forte intensité informationnelle, les taux explosent :
- 0,85 % pour les sites juridiques,
- 0,56 % pour la santé,
- 0,51 % pour la finance.
Le volume absolu reste encore modeste, mais les courbes sont nettes : c’est le canal de découverte qui croît le plus vite aujourd’hui, devant les réseaux sociaux ou le SEO classique.
La SERP est remplacée par une réponse
Ce n’est pas seulement la source du trafic qui change. C’est la logique même du référencement.
Les LLMs (modèles de langage) comme GPT-4, Claude ou Gemini ne renvoient pas à une page de résultats. Ils synthétisent une réponse. Soit vous y êtes mentionné, soit vous êtes invisible.
Il n’y a plus de position #1 à viser, plus de méta à optimiser pour gagner 3 places. Il y a une fenêtre étroite, immédiate et algorithmique, dans laquelle votre contenu peut ou non être retenu.
Une géographie du trafic génératif
- ChatGPT reste en tête, captant 40 à 60 % du trafic IA selon les verticales.
- Perplexity monte vite, notamment en finance, tech et PME.
- Copilot (Bing) se distingue dans les services juridiques.
- Gemini (Google) progresse en assurance, mais reste instable.
- Claude (Anthropic) émerge dans des secteurs de niche.
Le SEO génératif n’est pas unifié. Chaque IA agit selon sa propre logique, son propre graphe et ses propres critères de citation. C’est un web parallèle qui se dessine.
Ce que ça signifie
On ne parle plus d’anticipation. On parle d’usage réel, de sessions réelles et de trafic réel.
Le référencement est en train de se diviser en deux :
- Un SEO classique, encore dominant.
- Un SEO génératif, en plein essor, mais déjà incontournable dans certains domaines.
