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Une nouvelle étude de Datos et SparkToro montre que l’adoption des outils IA progresse aux États-Unis, mais les moteurs de recherche restent dominants.
Les chiffres de l’adoption
21% des utilisateurs américains accèdent à des outils IA comme ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot, Perplexity ou Deepseek plus de 10 fois par mois. L’adoption globale a progressé de 8 % en 2023 jusqu’à 38 % en 2025.
Côté moteurs de recherche, 95 % des Américains continuent d’utiliser Google, Bing, Yahoo ou DuckDuckGo chaque mois. 87 % sont des utilisateurs intensifs de Google, pourcentage en hausse par rapport aux 84 % de 2023.
Une croissance qui ralentit
La croissance de l’IA ralentit depuis septembre 2024, avec aucun mois au-dessus de 1,1x de croissance. Parallèlement, le volume de recherches par utilisateur a légèrement augmenté.
IA et recherche se complètent
Fait surprenant, les utilisateurs intensifs d’IA recherchent aussi plus sur Google. Cette tendance confirme une précédente étude Semrush montrant que les utilisateurs de ChatGPT effectuent plus de recherches, pas moins.
Aux USA, la frontière entre « moteurs traditionnels » et « outils IA » devient floue. Google intègre l’IA dans ses résultats tout en proposant Gemini. Bing a Copilot et alimente ChatGPT Search. Et les données Google nourrissent ChatGPT.
Le verdict
Ces données suggèrent que l’avenir n’est pas « IA versus recherche » mais « IA plus recherche« . Les baisses de trafic seraient plus liées aux réponses directes qu’à une migration vers l’IA. Et Google travaille actuellement pour rendre plus de trafic aux éditeurs.
