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Lors d’un échange sur le podcast AI Inside, Nick Fox, cadre dirigeant de Google Search, affirme que la meilleure façon de performer dans les expériences de recherche avec IA reste identique au SEO traditionnel : qualité du site et qualité du contenu.
Sur les relations avec les éditeurs, il défend un modèle centré sur les liens et le trafic, tout en laissant ouverte la porte à des accords commerciaux, au cas par cas.
Un message de continuité pour les équipes SEO
Dans l’entretien, Nick Fox (SVP Knowledge & Information chez Google) résume sa position sans détour : pour bien ressortir dans les expériences IA de Google, il faut appliquer les mêmes fondamentaux que pour la recherche classique.
Son argument tient en deux idées :
- Un site solide,
- Puis des contenus utiles et fiables.
Les comptes rendus publiés après l’échange reprennent ce message comme une tentative de stabilité, dans un contexte où beaucoup cherchent une “nouvelle règle du jeu” propre à l’IA.
Éditeurs : Google met en avant le trafic et les liens
Interrogé sur la place du journalisme, Nick Fox insiste sur l’intérêt public de l’information et sur la nécessité de trouver un modèle économique durable. Il affirme que le partenariat principal de Google avec les sites passe, d’abord, par l’envoi de clics vers les sources, via des liens dans ces expériences.
Il évoque aussi des partenariats commerciaux et indique que Google travaille déjà avec plusieurs milliers d’organisations dans de nombreux pays.
Sur le débat des clics : Google conteste les études “ponctuelles”
Nick Fox répond aussi aux études externes qui décrivent une baisse de trafic liée aux réponses IA. Il :
- Avance que les effets varient selon les sites,
- Critique des analyses isolées,
- Dit avoir vu des cas où ces modules génèrent davantage de visites.
En parallèle, la contestation côté éditeurs perdure, avec une inquiétude récurrente : plus la réponse se suffit à elle-même, plus le clic devient difficile à obtenir…
