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Google transforme en profondeur les résultats de recherche en y intégrant massivement des composants génératifs.
Selon Ann Smarty, cette évolution redessine la visibilité organique (en tout cas aux USA) : moins de clics, plus de synthèse IA et des métriques de performance désormais biaisées. Voici comment ces changements redéfinissent les tactiques SEO.
AI Overviews : quand Google répond à la place des sites
Les AI Overviews (ou résumés générés par IA) synthétisent les meilleures sources pour répondre directement à la requête d’un utilisateur. Si elles citent encore des pages externes, elles suppriment souvent le besoin de cliquer :
- Les sites apparaissent en position 1 dans Search Console,
- … Mais avec un CTR anormalement bas.
Google garde la visibilité, mais capte l’intention utilisateur avant le clic. Un renversement complet de la logique de trafic.
People Also Ask : les blocs FAQ deviennent IA-first
Les encadrés “People Also Ask”, autrefois leviers puissants de longue traîne, sont désormais alimentés par des réponses générées par l’IA.
Ces blocs, qui renvoyaient auparavant vers des pages externes, fournissent directement la réponse.
En conséquence, moins de clics vers les sites cités et un espace d’exposition qui se referme.
Suggested Topics : la recherche fan-out version Google
Google teste une nouvelle zone intitulée “Suggested Topics”, qui fonctionne comme un query fan-out :
pour une requête comme roof repair, le moteur propose d’explorer les causes, les symptômes ou les coûts.
Chaque sous-thème déclenche une réponse IA autonome, sans renvoyer de trafic externe. Google devient un assistant exploratoire plus qu’un simple moteur de résultats.
Snippets générés par IA : Google réécrit vos extraits
Google commence à proposer des questions contextuelles — par exemple : « Est-ce qu’ils proposent le nettoyage de toitures ? » — et même des actions assistées par IA, comme « Demander à l’IA de comparer les prix ».
C’est désormais Google — et non plus le rédacteur — qui décide du ton et du résumé visible dans la SERP.
Recherche locale : l’IA conversationnelle s’invite dans les packs
L’IA investit aussi les résultats locaux. Google propose des questions contextuelles (“Do they offer roof cleaning?”) et même des actions IA comme “Have AI check prices”.
Ces nouvelles interactions transforment la recherche locale en interface conversationnelle, poussant les entreprises à :
- Détailler leurs offres sur site,
- Encourager les avis clients,
- Et répondre directement aux questions fréquentes.
Moins de clics, plus de synthèse : le nouveau paradigme SEO
Ann Smarty résume son constat :
“Je craignais que l’IA remplace la recherche. En réalité, la recherche est en train d’absorber l’IA.”
Les résultats organiques deviennent moins prévisibles, moins traçables et moins générateurs de trafic. Mais comprendre cette mutation permet d’adapter ses tactiques :
- Optimiser pour la citation IA, pas seulement pour le clic,
- Structurer le contenu pour être source fiable de synthèse,
- Diversifier les leviers de visibilité (local, reviews, brand mentions).
Google redéfinit le SEO autour de la pertinence sémantique et de la fiabilité perçue. La visibilité de demain appartiendra aux marques capables de former la base de connaissance de l’IA, et pas seulement de se positionner dans les SERP.
