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Depuis le lancement des AI Overviews, l’un des reproches majeurs adressés à Google concernait l’absence de liens sortants dans les réponses générées. Ce manque pouvait assécher le trafic vers les sites tiers, au profit d’une réponse « en vase clos ».
Mais depuis début juin 2025, un frémissement notable est apparu aux USA : plusieurs experts, dont Lily Ray, ont observé l’apparition de liens cliquables vers des sites externes dans les réponses générées par AI Mode.
« This is the first time I’ve seen an AI Mode response with this many external links. More of this please, Google. »
— Lily Ray, Vice President, SEO Strategy & Research.
Une évolution en temps réel
Dans une série de posts LinkedIn très commentés, Lily Ray a ensuite partagé ses tests en direct : d’abord une réponse sans lien actif, puis, sur relance, une nouvelle réponse avec des liens fonctionnels vers les cours recommandés.
Cette évolution pourrait marquer un tournant stratégique pour le SEO : si Google généralise cette approche, les réponses IA pourraient redevenir un levier de visibilité, et non une impasse pour les éditeurs.
Encourager le changement
Lily Ray invite d’ailleurs les professionnels à utiliser les boutons de feedback (« pouce levé ») quand une réponse AI contient des liens externes pertinents, pour encourager Google à poursuivre dans cette voie.
« This is a win-win for both site owners and Google. »
Une vision plus large du SEO 2025, par Lily Ray
Dans une interview récente accordée à Shelley Walsh (IMHO, YouTube), Lily Ray est revenue de façon plus globale sur les grandes mutations du SEO en 2025. Pour elle, la fin des raccourcis est actée : Google valorise désormais les marques solides, les profils authentiques et les contenus réellement utiles.
Les grands enseignements
Les grands gagnants sont les sites avec une forte autorité (médias, e-commerce, UGC, santé…).
Le SEO devient un mix entre technique, contenu et marketing de personnes réelles.
Les publications sur les réseaux sociaux sont désormais reprises par les IA de Google, parfois en quelques heures.
Le risque d’un nouveau « spam des citations » dans les contenus repris par les LLM est bien réel, avec un marché parallèle émergent.
Sa recommandation stratégique
Face à cette évolution, elle recommande de diversifier sa présence : blog, social, vidéo, PR… et d’incarner la marque à travers des experts visibles.
« Les internautes veulent entendre de vraies personnes parler de vraies choses. »
Les points clés à retenir
Sur l’évolution d’AI Mode :
- Google réintroduit progressivement les liens externes dans ses réponses IA.
- Cette évolution pourrait transformer les réponses génératives en levier de visibilité.
- L’utilisation des boutons de feedback peut encourager cette tendance.
Sur le SEO 2025 :
- La fin des raccourcis au profit des marques solides et authentiques.
- Le SEO devient un mix entre technique, contenu et marketing humain.
- Les réseaux sociaux sont désormais intégrés dans l’écosystème IA de Google.
- La diversification des canaux et l’incarnation de la marque deviennent essentielles.
