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En cette fin d’année, Google traverse une nouvelle phase de volatilité liée à sa Core Update, tout en élargissant la publicité dans AI Overviews. Dans le même temps, le groupe ouvre un front judiciaire contre SerpApi autour du scraping, tandis qu’OpenAI enrichit ChatGPT avec des panneaux d’information locaux. Voici l’actu du 23 décembre 2025 !
Une fin de Core Update sous tension
La Core Update de décembre 2025 a démarré le 11 décembre, selon les sites spécialisés qui relaient le Search Status Dashboard de Google. Plusieurs signaux de suivi SEO et retours terrain ont ensuite pointé une reprise des variations le samedi 20 décembre, interprétée comme une phase tardive du déploiement.
Google attaque SerpApi en justice
Autre dossier chaud, Google a engagé une action en justice contre SerpApi, qu’il accuse d’extraire à grande échelle des éléments issus des résultats de recherche via des requêtes automatisées, puis de les revendre.
SerpApi conteste et affirme fournir des informations accessibles publiquement dans un navigateur, ce qui place la question du “scraping industriel” au centre du débat.
AI Overviews : la publicité s’ouvre à 12 pays
Google a mis à jour sa documentation Google Ads. Les annonces au sein des AI Overviews (Aperçus IA) sont indiquées comme disponibles, en anglais, sur mobile et ordinateur, dans 12 pays (dont Australie, Canada, Inde, Singapour, etc.).
La même documentation détaille aussi le périmètre des formats éligibles (textes, Shopping et Performance Max) et les règles de diffusion.
Local : avis Google sous pression, “panneaux” dans ChatGPT
Côté proximité, une analyse relayée par Search Engine Land indique une hausse marquée des suppressions d’avis Google en 2025, sur un échantillon annoncé de 60 000 fiches Google Business Profile, avec des effets variables selon pays et secteurs.
En parallèle, OpenAI fait évoluer l’expérience locale de ChatGPT. Un panneau d’information s’affiche lorsqu’un utilisateur clique sur un établissement après une requête locale.
Produits et monétisation : Gemini repoussé, tests côté Ads
Google décale à 2026 la transition complète de Google Assistant vers Gemini sur Android, avec l’objectif d’une bascule sans rupture.
Et sur la publicité, Google teste aussi un ajout de lien “En savoir plus” à la fin du texte d’annonce dans les résultats.
Le local et la monétisation se confirment comme terrains prioritaires. La recherche “réponse” progresse, mais les modules transactionnels et de proximité restent ceux qui structurent les arbitrages business.
