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Marie Haynes a publié une analyse des pages qui ont progressé après la mise à jour principale de juin 2025. En croisant les données de Google Search Console et une analyse assistée par IA, elle met en lumière des tendances qui pourraient bien redéfinir ce que Google considère aujourd’hui comme vraiment “utile”.
La nouvelle donne technique : MUVERA change tout
Marie Haynes a livré son analyse de la mise à jour liée à la mise en place de l’algorithme MUVERA. Elle est censée permettre une recherche vectorielle « aussi précise que la recherche multi-vectorielle et aussi rapide que la recherche mono-vectorielle« .
MUVERA (Multi-Vector Embedding with Retrieval Augmentation) change radicalement la manière dont Google lit et classe les pages. Contrairement aux anciennes méthodes qui analysaient les documents dans leur globalité, cette technologie permet d’identifier et d’évaluer des parties spécifiques de contenu susceptibles de répondre précisément aux besoins des utilisateurs.
Cette avancée technique explique en partie pourquoi certaines pages ont soudainement gagné en visibilité après le Core Update de juin 2025.
Les petits sites reprennent du terrain
Premier constat majeur, cette mise à jour a favorisé de nombreux petits sites. Haynes note que « la mise à jour de base de juin a été favorable à de nombreux sites plus petits ». Une tendance qui va à contre-courant de la concentration habituelle sur les grandes autorités SEO.
Cinq cas d’étude révélateurs
Cas 1 : un guide gaming ultra-détaillé qui cartonne
Il s’agit d’un site spécialisé dans les guides pour jeux vidéo. La page analysée expliquait comment accomplir une mission complexe en listant tous les objets nécessaires et en détaillant chaque étape.
Ce qui a fait la différence ? Le contenu est pensé pour deux profils de joueurs :
- ceux qui veulent aller vite, avec un tableau récapitulatif des objets indispensables,
- ceux qui veulent tout comprendre, avec une liste descriptive détaillant où et comment trouver chaque objet.
Des visuels accompagnent chaque élément, ce qui rend le guide facile à suivre et rapide à consulter.
Cas 2 : l’expertise parentale qui rassure
Un site de conseils pour bébés a explosé ses métriques. La page analysée excelle car « elle fournit un guide complet, bien structuré et empathique sur une technique spécifique d’éducation des enfants, qui répond à presque toutes les questions et préoccupations potentielles d’un chercheur ».
Ce qui fait la différence ? Une FAQ qui anticipe les doutes des parents et leur apporte des réponses concrètes, sans minimiser les difficultés.
Cas 3 : l’apprentissage linguistique face à l’IA
Paradoxalement, alors que l’IA excelle dans l’apprentissage des langues, ce site continue de prospérer. Une page qui explique l’usage d’un mot particulier a bondi de 88 à 768 clics en deux semaines.
Haynes souligne : « Cette page est exceptionnellement utile car elle comprend la véritable intention derrière une requête pour une phrase en langue étrangère. Elle reconnaît que le chercheur ne cherche pas seulement une traduction directe, mais les bons mots à utiliser dans un contexte social spécifique. »
Cas 4 : la beauté authentique qui surpasse l’AIO
Un site de bien-être a vu ses stats exploser, se classant #1 sous l’AI Overview sans y figurer. La recette ? « L’article s’ouvre sur un récit personnel des difficultés de l’auteur, ce qui rend le sujet plus crédible et parlant. Une photo avant/après illustre le résultat obtenu et renforce cette impression de sincérité. »
Cas 5 : l’expertise technique de Marie Haynes
Son propre site a aussi profité de la mise à jour, notamment grâce à un article sur la technique du “query fan-out”. Cette page explique, dans un langage accessible aux professionnels du SEO, ce nouveau concept qui décrit la façon dont Google élargit une requête en plusieurs sous-requêtes pour trouver des résultats plus variés. Marie Haynes y détaille son fonctionnement, ses implications pour le référencement et les stratégies à adopter – un contenu apparemment très recherché par les spécialistes.
Les 7 piliers du contenu qui gagne selon Haynes
De ces exemples, on peut tirer une méthode pour gagner en visibilité :
1. Aller au-delà de la réponse évidente : « Ne vous contentez pas de fournir une simple définition ou une seule méthode. Anticipez toutes les questions de suivi qu’un utilisateur pourrait avoir et répondez-y. »
2. Démontrer l’expérience de première main : « Montrez, ne vous contentez pas de dire. Utilisez des photos et vidéos originales de vous utilisant un produit ou effectuant une tâche. »
3. Prioriser l’UX : « Rendez votre contenu facile à consommer. Utilisez des titres clairs, des sous-titres, des paragraphes courts, du texte en gras et des listes à puces ou numérotées. »
4. Inclure des visuels vraiment utiles : pas juste décoratifs, mais qui clarifient et aident à comprendre.
5. Offrir des conseils pratiques et actionnables : des roadmaps claires avec instructions étape par étape.
6. Prévoyez une section dépannage et une FAQ : « Abordez les problèmes courants, les revers potentiels et les questions fréquemment posées. »
7. Devenir la ressource de référence : l’idéal est de proposer une page si complète qu’un utilisateur n’a pas besoin de chercher ailleurs.
La révolution silencieuse de Google
Haynes a une idée de pourquoi Google ne trouvait-il pas ces pages utiles avant : « Avant l’invention de la technique MUVERA par Google, la recherche vectorielle faisait correspondre la requête avec des documents dont le vecteur indiquait qu’ils couvraient un sujet spécifique. […] Maintenant, la recherche peut déterminer beaucoup plus sur les détails spécifiques dans un document. »
Cette évolution marque potentiellement « une autre avancée dans laquelle les signaux traditionnels pour le SEO comme les liens, l’autorité et les modèles de clics sont devenus moins importants que l’évaluation du système de l’intégralité du contenu sur une page ».
Cette analyse va dans le sens de plusieurs tendances observées dans les facteurs qui influent vraiment sur Google en 2025 :
- La primauté du contenu utile sur l’optimisation technique pure,
- L’importance de l’expérience utilisateur dans l’évaluation algorithmique,
- La valorisation de l’expertise authentique face aux contenus génériques.
Cela s’inscrit dans la continuité de l’évolution du SEO à l’ère de l’IA et confirme la nécessité d’adapter sa stratégie de contenu et mots-clés.
L’avenir proche selon Haynes
L’experte conclut sur une note prospective intéressante. Elle a testé ChatGPT Agent pour publier son article WordPress et note : « Nous nous rapprochons encore du jour où les machines feront notre travail fastidieux et nous serons libérés pour créer ! »
La valeur se concentre sur la création de contenu authentiquement humain et profondément utile. Google 2025 récompense plus que jamais la substance sur la forme et l’expertise vécue sur l’optimisation mécanique. Une excellente nouvelle pour les créateurs de contenu qui privilégient la valeur réelle.
