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Ahrefs vient de publier une étude qui affirme que ChatGPT n’utilise pas Google comme moteur de recherche principal, contrairement aux rumeurs qui circulaient dans la communauté SEO.
L’origine de la rumeur
Depuis quelques mois, des spécialistes SEO soupçonnaient ChatGPT d’utiliser secrètement Google plutôt que Bing pour ses recherches. Une hypothèse surprenante, compte tenu du partenariat entre OpenAI et Microsoft.
Aleyda Solis et d’autres experts avaient mené des tests ponctuels qui semblaient confirmer cette théorie.
Une étude à grande échelle
L’équipe d’Ahrefs a décidé d’y voir plus clair en analysant 118 931 requêtes réelles effectuées par ChatGPT. Leur méthode était simple :
- Extraire les requêtes de recherche de ChatGPT et les URL retournées,
- Lancer exactement les mêmes requêtes sur Google,
- Comparer les résultats.
Des résultats surprenants
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- Seulement 6,82 % des résultats ChatGPT figurent dans le top 10 Google.
- Seulement 9,85 % apparaissent dans le top 20 Google.
- Au total, seuls 16,61 % des résultats ChatGPT se trouvent quelque part dans Google.
Autrement dit, selon Ahrefs, 83,39% des sources utilisées par ChatGPT n’apparaissent pas du tout dans Google pour les mêmes requêtes.
Une approche hybride
Ces données suggèrent que ChatGPT utilise une approche multi-sources plutôt qu’un seul moteur de recherche. L’IA combine probablement :
- Les résultats Google,
- Les résultats Bing,
- Son propre index,
- Des API de recherche tierces.
Le tout serait ensuite retraité par un algorithme de classement propre à OpenAI.
Pourquoi cette stratégie ?
Cette approche hybride fait sens d’un point de vue produit. OpenAI évite ainsi la dépendance à un seul fournisseur tout en optimisant les réponses pour son cas d’usage spécifique : fournir des réponses précises plutôt que des résultats de recherche généralistes.
Une stratégie qui permet à ChatGPT de se différencier des moteurs de recherche traditionnels en proposant des sources parfois inattendues mais pertinentes pour le contexte de la conversation.
