Core updates, volatilité, annonces et prises de parole Google, tests et nouvelles features de la SERP : ce qui change et ce que cela implique.
Depuis le lancement des AI Overviews, l’un des reproches majeurs adressés à Google concernait l’absence de liens sortants dans les réponses générées. Ce manque pouvait assécher le trafic vers les sites tiers, au profit d’une réponse « en vase clos ». Mais depuis début juin 2025, un frémissement notable est apparu aux USA : plusieurs […]
Depuis début 2024, une transformation silencieuse mais radicale s’opère dans les usages : de plus en plus d’internautes posent leurs questions à des intelligences artificielles plutôt qu’à Google. ChatGPT, Perplexity, Claude, Google SGE… autant d’assistants qui ne se contentent pas de fournir une liste de liens, mais synthétisent directement une réponse à partir du Web […]
Depuis le déploiement des AI Overviews dans les résultats de Google Search, un phénomène de plus en plus documenté inquiète les éditeurs de contenu : les clics organiques diminuent, alors même que les impressions restent stables, voire augmentent. Repérée d’abord aux États-Unis, cette tendance a été baptisée « The Great Decoupling » par des professionnels […]
Depuis quelques semaines, les coulisses des intelligences artificielles génératives s’éclairent un peu plus. En publiant une partie des prompts système qui encadrent les réponses de son chatbot Claude, la société Anthropic ne se contente pas de jouer la carte de la transparence : elle dévoile les logiques profondes qui rendent ces IA aussi fluides, engageantes… […]
La semaine du 30 mai a été marquée par une forte volatilité dans les résultats de recherche Google et des révélations importantes sur l’avenir de l’écosystème web. Barry Schwartz de Search Engine Roundtable livre son analyse hebdomadaire des tendances qui agitent le monde du SEO et du search marketing. Entre les déclarations de Sundar Pichai […]
La chute du trafic organique constatée depuis plusieurs mois ne relève pas d’une simple évolution d’interface. Avec l’arrivée d’AI Overviews et d’AI Mode, Google transforme en profondeur sa logique de traitement des requêtes. Ce ne sont plus des pages qu’il classe, mais des passages qu’il sélectionne, compare, réinterprète et synthétise. Dans un article publié sur […]
Le SEO est souvent réduit à une série de tâches techniques ou éditoriales : optimiser les balises, publier du contenu, obtenir des liens… Pourtant, ces actions, aussi bien exécutées soient-elles, restent inefficaces si elles ne s’inscrivent pas dans une vision d’ensemble. Trop d’entreprises — y compris accompagnées par des agences expérimentées — confondent encore stratégie […]
Google n’analyse plus uniquement des mots-clés : il encode désormais le sens des contenus sous forme de vecteurs, via un processus appelé embedding. Cette approche, au cœur de systèmes comme MUM, Gemini ou RAG, permet de rapprocher des idées similaires même si elles n’utilisent pas les mêmes termes. Pour le SEO, cela marque une bascule […]
Depuis 2023, un glissement sémantique s’opère discrètement dans les discours autour du SEO. Moins de « mots-clés », plus de « pertinence ». Moins de balises, plus de structures. Et dans les coulisses de Google, un concept gagne en poids : le relevance engineering, ou ingénierie de la pertinence. Cette notion, encore peu connue en France, remet en cause […]
Depuis mai 2024, Google déploie ses AI Overviews — des encadrés générés par intelligence artificielle qui répondent directement aux requêtes des internautes. Ces aperçus, visibles en haut des résultats, bouleversent la façon dont l’information est consommée : moins de clics, plus de réponses immédiates. Les premiers retours de terrain sont sans appel : baisse significative […]
