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Les contenus issus de la syndication pèsent marginalement dans les réponses générées par les moteurs IA. Les données mettent en avant la place des contenus éditoriaux originaux et des newsroom propriétaires.
Une étude menée par BuzzStream, basée sur 4 millions de citations issues de moteurs de recherche IA, montre que les communiqués de presse diffusés via des réseaux de syndication apparaissent très rarement dans les réponses générées.
Une présence quasi inexistante des communiqués syndiqués
L’analyse s’appuie sur 3 600 requêtes réparties sur 10 secteurs, avec un suivi des citations sur plusieurs plateformes : ChatGPT, Google AI Mode, AI Overviews et Google Gemini.
Dans l’ensemble des résultats :
- Les publications d’actualité représentent 14 % des citations,
- Les contenus syndiqués restent très minoritaires.
Dans le détail :
- Les communiqués diffusés via Yahoo ou MSN : 0,32 % des citations “news” et 0,04 % du total.
- Les services de type PRNewswire : 0,21 % du total, jusqu’à 0,37 % sur certaines requêtes informationnelles.
- Les contenus d’actualité syndiqués (au sens large) : 0,9 % du total.
BuzzStream précise que l’identification des contenus syndiqués repose sur un croisement des signatures d’auteurs et des publications, avec une vérification manuelle.
Les contenus éditoriaux largement dominants
À l’inverse, les contenus éditoriaux originaux concentrent l’essentiel des citations :
- 81 % des citations “news” concernent des contenus éditoriaux,
- Le reste se répartit entre contenus affiliés et comparatifs.
Les contenus les plus cités dans les requêtes d’évaluation sont :
- comparatifs produits,
- analyses de prix,
- contenus publiés par des médias comme Reuters, CNBC ou CNET.
Les requêtes sont classées en trois catégories :
- évaluatives (ex : comparaison de marques) : 18 % de citations issues de médias,
- informationnelles : niveau intermédiaire,
- notoriété de marque : 7 %, le plus faible volume.
Une spécificité côté ChatGPT
Un écart apparaît entre plateformes sur un point précis : les contenus de newsroom internes.
- Sur ChatGPT : 18 % des citations proviennent de contenus publiés directement sur les sites des marques.
- Sur les solutions Google : environ 3 %.
Des exemples cités dans l’étude :
- une publication du newsroom d’Iberdrola reprise dans une réponse sur les énergies renouvelables,
- un communiqué de Target (2015) utilisé pour répondre à une requête sur ses produits.
Méthodologie et limites
L’analyse repose sur les outils XOFU (Citation Labs) et ListIQ pour le suivi et l’identification des contenus.
BuzzStream indique plusieurs limites :
- période d’observation courte (une semaine),
- biais possible lié aux grandes marques étudiées,
- difficulté à identifier certains contenus non étiquetés comme communiqués.
L’avis de Position Zéro
Ces données posent directement la question des modes de diffusion des messages. La logique de volume, longtemps associée à la syndication de communiqués de presse, ne semble pas se traduire en visibilité dans les réponses générées.
Pour les SEO, l’enjeu se déplace. La diffusion seule ne suffit donc plus à exister dans ces environnements. La capacité à faire émerger un contenu dans des sources éditoriales tierces, ou à structurer un newsroom propriétaire exploitable, prend davantage de place.
Cela interroge aussi la manière de concevoir la production de contenus : angle, traitement et valeur informationnelle. Les formats proches du contenu journalistique, des comparatifs ou des analyses semblent mieux alignés avec les logiques de citation observées.
