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Core Update surprise, zero-click à 69%, AI Mode… Cette première semaine de juillet 2025 marque une accélération des transformations chez Google et Microsoft. Entre algorithmes qui bougent et comportements utilisateur qui évoluent, voici ce qui va impacter votre SEO dans les semaines à venir.
Google Core Update juin 2025 : déploiement en cours
Google a lancé sa mise à jour de cœur d’algorithme (Core Update) de juin 2025 le 30 juin à 16h37 (heure française). John Mueller a qualifié cette Core Update de « plus importante » que d’habitude, bien que Google la présente comme une mise à jour « régulière » visant à améliorer la pertinence du contenu pour tous types de sites.
Les premiers impacts se sont fait sentir le 2 juillet dans les outils de tracking des fluctuations. La volatilité a culminé jusqu’au 3 juillet avant de se calmer. Le déploiement complet est prévu sur trois semaines.
Fait notable : une forte instabilité avait été observée le 28 juin, mais Google confirme qu’elle n’était pas liée à cette Core Update, ce qui illustre la complexité du suivi des changements algorithmiques.
Zero-click : la progression se confirme
Les données SimilarWeb révèlent une évolution marquante du comportement utilisateur. Entre mai 2024 et mai 2025, le pourcentage de recherches sans clic est passé de 56 % à 69 %, soit une progression de 13 points en un an.
Cette hausse coïncide directement avec le déploiement des AI Overviews de Google. Elle confirme l’impact des réponses générées par IA sur la réduction du trafic web.
Google Search Console : interface unifiée
Google a intégré Search Console Insights directement dans l’interface principale de Search Console, abandonnant définitivement le site autonome beta qui existait depuis plusieurs années. Cette consolidation vise à offrir une expérience plus cohérente aux webmasters.
L’intégration Google Analytics dans Search Console Insights reste toutefois supprimée depuis décembre dernier. Les professionnels SEO réclament surtout l’intégration des métriques AI Mode et AI Overviews, qui ne sont toujours pas disponibles dans l’interface. Cette demande s’inscrit dans l’évolution du SEO à l’ère de l’IA.
Google AI Mode : offensive marketing
Google multiplie les initiatives pour promouvoir son AI Mode. L’entreprise a notamment animé son logo de homepage le 1er juillet et teste actuellement l’intégration d’AI Mode directement dans la barre de recherche Chrome, tant sur desktop qu’Android.
La stratégie est claire : positionner AI Mode en premier onglet des résultats de recherche, en remplaçant souvent le traditionnel bloc « Tous ». Cette approche suit une logique similaire à celle adoptée par Microsoft avec Copilot sur Bing.
Microsoft Bing : alignement sur Google
Microsoft teste actuellement le positionnement de Copilot Search en premier onglet, devant les traditionels « Web », « Images » et « Vidéos ». L’entreprise a également remplacé l’onglet « Tout » par « Web », montrant une convergence des interfaces entre les deux moteurs.
Cette évolution confirme que Microsoft suit de près les innovations de Google en matière d’intégration IA.
Google Ads : nouvelles expérimentations
Google déploie un nouveau système d’A/B testing pour les mots-clés en broad match. Il permet d’optimiser la répartition trafic/budget directement dans les campagnes existantes sans créer de tests externes.
Parallèlement, une nouvelle catégorie « AIAX » apparaît dans les segments de reporting. Elle s’ajoute aux traditionels exact match, phrase match et broad match suite au remplacement progressif de Search Max.
Microsoft Advertising : simplification des enchères
Microsoft supprimera les stratégies Target CPA et Target ROAS le 4 août 2025, les migrant vers « Max Conversions » et « Max Conversion Value ». Cette rationalisation fait écho à une décision similaire prise par Google en 2021.
Dans son rapport de transparence annuel, Microsoft annonce avoir bloqué 1 milliard de publicités et suspendu 475 000 comptes publicitaires, des chiffres à comparer aux 5 milliards d’ads et 39 millions de comptes traités par Google.
Google AdSense : monétisation optimisée
Google active automatiquement une nouvelle fonctionnalité « Fill Empty In-Page Ads » pour tous les éditeurs dans les 30 prochains jours. Cette option affiche des suggestions contextuelles dans les espaces publicitaires non vendus. Elle optimise ainsi les revenus des sites.
Les éditeurs conservent la possibilité de désactiver cette fonction dans les paramètres AdSense s’ils préfèrent garder des espaces vides plutôt que d’afficher du contenu suggéré.
Cloudflare contre les crawlers IA
Cloudflare lance une initiative majeure contre le scraping IA non rémunéré. Les nouveaux comptes bénéficient automatiquement du blocage des crawlers IA, tandis que les comptes existants peuvent activer cette protection.
L’entreprise développe également un système « pay-per-crawl » utilisant le statut HTTP 402 (paiement requis). Il permet aux éditeurs de monétiser l’accès de leurs données par les systèmes d’intelligence artificielle. Cette initiative fait écho aux enjeux plus larges de monétisation du contenu à l’ère de l’IA.
Microsoft : restructuration en cours
Microsoft annonce la suppression de 9 000 postes, soit 4 % de ses effectifs, principalement dans les divisions gaming et Xbox. Les équipes Search et publicité ne sont pas impactJe veux ées par cette réorganisation.
Cette semaine confirme l’accélération de l’intégration IA dans les moteurs de recherche, avec des impacts mesurables sur les comportements utilisateur et les revenus éditeurs.
Source : Barry Schwartz – Search Buzz Recap du 4 juillet 2025.
