Cette fiche résume une publication officielle diffusée par Microsoft Advertising Blog. Position Zéro en présente les informations essentielles et leur intérêt pour les professionnels du numérique.
L’annonce en bref
Microsoft Advertising Blog présente les joueurs comme des acheteurs particulièrement actifs pendant la période des fêtes, avec une préparation précoce et des dépenses importantes.
Leur parcours d’achat repose sur plusieurs canaux, ce qui fait de cette audience une cible à prendre en compte dans les campagnes saisonnières.
La source souligne ainsi l’intérêt de toucher les joueurs tôt dans la période de préparation et sur différents points de contact, sans fournir de données chiffrées ni de précisions sur leurs comportements détaillés.
Pourquoi les joueurs sont-ils une audience clé pendant les fêtes ?
La source met en avant trois caractéristiques utiles pour les campagnes saisonnières : l’anticipation, un niveau de dépense présenté comme élevé et un parcours multicanal. Elle ne détaille toutefois ni les montants ni les canaux concernés.