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Selon Surfer SEO, les pages positionnées sur plusieurs variantes d’une requête principale ont 161 % plus de chances d’être citées dans les AI Overviews que celles rankant uniquement sur la requête de départ.
Qu’est-ce qu’une requête « fan-out » ?
Les fan-outs sont les questions dérivées générées automatiquement par Google à partir d’une requête principale. Par exemple, pour « SEO pour e-commerce », les fan-outs pourraient être « comment optimiser des fiches produits », « structure de site e-commerce », etc.
L’étude en bref
Surfer SEO a analysé 10 000 mots-clés et extrait 33 000 requêtes fan-out. Ranker sur des fan-outs augmente de 161 % la probabilité de citation par rapport au seul positionnement sur la requête principale. L’étude identifie une forte corrélation (0,77) entre le nombre de fan-outs sur lesquels une page ranke et sa probabilité d’être citée.
Les chiffres :
- 76 % des mots-clés déclenchent des AI Overviews,
- 51 % des citations = pages rankant sur la requête principale + au moins un fan-out,
- 20 % des citations = pages rankant uniquement sur la requête principale,
- 30 % des citations = pages rankant uniquement sur des fan-outs.
Le paradoxe du ranking
68 % des pages citées n’apparaissent même pas dans le top 10 Google (ni sur la requête principale, ni sur les fan-outs). Pour les trois premières citations affichées, ce taux descend à 46 %.
La stratégie à adopter
Je vous conseille de ne pas cibler les fan-outs un par un. Couvrez votre sujet en profondeur : créez du contenu qui répond naturellement à un maximum de questions connexes. Google AI Overview fera le reste.
Pour rappel, la France reste pour l’instant en marge du déploiement des AI Overviews. Le blocage est notamment juridique et stratégique. Le lancement dépend notamment d’un possible accord entre Google et les représentants de la presse française. Il est probable qu’il ait lieu en 2026.
