Google ajoute dans Search Console un filtre “branded / non-branded” et une carte d’insights dédiée. Les équipes peuvent enfin isoler en quelques clics la part de trafic liée à la marque et celle qui provient vraiment de la découverte.
Un nouveau filtre pour séparer le trafic de marque et hors marque
Comme le rapporte Barry Schwartz pour Search Engine Land, Google a présenté ce nouveau filtre lors de l’événement Google Search Central de Tel Aviv avant de démarrer un déploiement progressif dans Search Console.
Google définit une requête de marque comme :
- Une requête avec le nom de marque (ex. Google),
- Ses variantes ou fautes de frappe (ex. Gogle),
- Les produits ou services associés à cette marque (ex. Gmail).
L’intérêt est de distinguer les utilisateurs qui cherchent déjà une marque de ceux qui la découvrent au fil de leurs recherches. Les premières requêtes affichent souvent :
- Des positions élevées,
- Un CTR important,
- Une intention forte vers le site ciblé.
Les requêtes hors marque offrent une autre lecture. Elles montrent la capacité du site à capter une demande informationnelle ou transactionnelle sans intention préalable vers la marque.
Dans Search Console, le filtre apparaît dans les rapports de performance, dans le sélecteur de requêtes. Il permet de limiter toutes les métriques (impressions, clics, position moyenne, CTR) :
- Uniquement aux requêtes de marque,
- Uniquement aux requêtes hors marque.
Le filtre fonctionne sur tous les types de recherche : Web, Images, Vidéos et Actualités.
Google ajoute aussi une carte dans le rapport Insights. Elle affiche la répartition du trafic en clics entre :
- Trafic de marque,
- Trafic hors marque.
L’outil offre ainsi une vue synthétique du niveau de reconnaissance de la marque par rapport à l’acquisition de nouveaux utilisateurs.
Un changement important pour le pilotage SEO et brand
Toujours selon la couverture de Search Engine Land, le déploiement reste progressif. Deux limites existent pour l’instant :
- Le site doit générer un volume suffisant de requêtes et d’impressions pour que le signal soit exploitable,
- La fonction s’applique uniquement aux propriétés de niveau racine (type
https://example.com) et pas aux propriétés de chemin ou de sous-domaine.
Pour les équipes SEO et marketing, ce filtre ouvre plusieurs usages immédiats :
- Mesurer plus vite la part de trafic liée à la notoriété directe,
- Suivre la progression du hors marque après une refonte, une campagne ou une nouvelle stratégie de contenus,
- Comparer l’exposition de la marque entre Web, Images, Vidéos et Actualités,
- Isoler les requêtes hors marque qui génèrent le plus de nouveaux utilisateurs.
Jusqu’ici, ce travail demandait des regex parfois complexes, des exports massifs et des retraitements externes. Le filtre intégré simplifie cette étape et la nouvelle carte d’insights fournit une vue synthétique prête à circuler vers les directions marketing.
