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Lors du Google Search Central Live Deep Dive Asia Pacific 2025, Gary Illyes et Cherry Prommawin ont tranché une question majeure, à savoir qu’il est inutile d’inventer de nouvelles méthodes pour les AI Overviews. Le SEO traditionnel reste la clé.
La déclaration officielle
Kenichi Suzuki a rapporté les propos de Gary Illyes : « Pour que votre contenu apparaisse dans les AI Overview, utilisez simplement les pratiques SEO normales. Vous n’avez pas besoin de GEO, LLMO ou quoi que ce soit d’autre. »
Cette position officielle vient clarifier le débat autour des concepts de GEO et LLMO. Elle suggère qu’ils ne constituent pas des disciplines SEO distinctes nécessaires. Une confirmation qui fait écho aux analyses récentes sur l’évolution du SEO à l’ère de l’IA.
Architecture technique unifiée
Au-delà des déclarations, Cherry Prommawin a détaillé les fondements techniques qui justifient cette approche. Les AI Overviews, AI Mode, Circle to Search et Lens fonctionnent comme les featured snippets ou knowledge panels. Ils s’appuient sur :
- Le même crawler que Googlebot,
- Les mêmes algorithmes de ranking que la recherche classique,
- La même infrastructure d’indexation avec BERT et les modèles statistiques (utilisés depuis 20+ ans),
- Les mêmes signaux de ranking ajustés par RankBrain et MUM.
Seul Gemini utilise ses propres bots au sein de l’écosystème Google.
Cohérence avec les Core Updates
Ces révélations techniques trouvent un écho dans l’observation des évolutions algorithmiques récentes. L’analyse du Core Update de juin 2025 avait révélé une corrélation directe entre performances classiques et visibilité dans les AI Overviews. Les sites impactés négativement voyaient leur visibilité IA chuter simultanément.
Le vrai défi : les clics
Toutefois, Gary Illyes tempère l’optimisme en soulevant la question fondamentale du retour sur investissement. « Continuez à faire du SEO si vous voulez apparaître dans ces résumés IA. Qu’ils génèrent des clics, c’est une autre histoire. »
Apparaître dans les AI Overviews ne garantit pas le trafic. Le découplage impressions/clics s’accentue avec le déploiement des résumés IA, comme le confirment les dernières données sur l’évolution des recherches sans clic.
Implications pratiques
Cette clarification officielle confirme ce que l’observation des corrélations suggérait déjà : l’infrastructure de ranking reste identique. Pour les SEO expérimentés, rien de révolutionnaire donc.
L’intérêt principal réside dans la validation institutionnelle face à l’émergence d’acronymes comme GEO ou LLMO dans l’écosystème conseil. Ces approches, encore balbutiantes, peinent désormais à justifier une différenciation méthodologique ou tarifaire.
L’architecture unifiée confirme également la pertinence des critères E-E-A-T établis, sans nécessiter d’adaptation spécifique aux surfaces IA. Les mécanismes d’autorité thématique et de satisfaction utilisateur conservent leur prépondérance algorithmique. Notre guide SEO IA détaille ces continuités techniques.
