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Google officialise le déploiement des résumés générés par IA dans Google Discover aux États-Unis. Cette fonctionnalité, testée depuis plusieurs semaines, suscite des inquiétudes légitimes chez les éditeurs web.
Fonctionnement des résumés IA Discover
Les résumés apparaissent sous forme de quelques lignes de texte qui synthétisent le contenu des articles, accompagnées de la mention « Generated with AI, which can make mistakes ». Cette approche rappelle l’intégration progressive de l’IA dans les résultats de recherche.
Nouveauté interface : Google a également modifié l’affichage de la fonction « Plus » sur les cartes « Tendances ». Auparavant, la fenêtre listant les articles sources occupait tout l’écran. Désormais, elle s’affiche dans une petite pop-up, réduisant encore la visibilité des sources originales.
Cette évolution s’inscrit dans la stratégie Google de zéro-clic, où l’utilisateur obtient l’information sans visiter les sites sources.
Impact sur le trafic éditorial
Le déploiement officiel confirme les craintes des éditeurs concernant la cannibalisation du trafic. Avec ces résumés IA, Google Discover risque de devenir un terminal d’information plutôt qu’un distributeur de trafic.
Conséquences prévisibles :
- Réduction du taux de clic vers les articles sources,
- Baisse de l’engagement sur les contenus originaux,
- Concentration du trafic sur les sites privilégiés par l’algorithme.
Cette tendance s’aligne avec les observations sur l’évolution du trafic IA, où les pages commerciales semblent favorisées au détriment du contenu informatif.
Parallèle avec l’évolution des SERP
Cette initiative s’inscrit dans la transformation globale de l’écosystème Google, où les AI Overviews modifient déjà les comportements de recherche traditionnelle.
Le déploiement reste progressif et tous les utilisateurs américains n’y ont pas encore accès. Cette période de transition offre une fenêtre d’observation pour anticiper l’impact sur les métriques éditoriales.
Perspective industrie
Bien que les éditeurs manifestent leur mécontentement, Google mise sur l’amélioration de l’expérience utilisateur. La question centrale reste : les gains en satisfaction utilisateur compenseront-ils les pertes de revenus publicitaires de l’écosystème éditorial ?
Cette tension économique trouve un écho dans l’initiative Pay Per Crawl de Cloudflare, qui permet aux éditeurs de monétiser directement l’accès de leurs contenus aux IA. Face à des résumés IA qui réduisent le trafic, certains éditeurs pourraient être tentés de facturer l’accès à leurs données plutôt que de les laisser librement exploitables.
Cette annonce, rapportée par TechCrunch et Barry Schwartz, confirme l’accélération de Google vers un modèle de distribution d’information intégrée. Cela transforme fondamentalement la relation entre moteur de recherche et créateurs de contenu.
