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Google vient d’annoncer la fin du déploiement de son Core Update de juin 2025 après 16 jours et 18 heures de fluctuations intenses. Cette mise à jour, plus longue que d’habitude, a marqué de nombreux sites avec des récupérations partielles inattendues.
Chronologie d’un déploiement atypique
Le Core Update a débuté le 30 juin 2025 à 10h34 ET pour se terminer le 17 juillet 2025 à 4h18 ET. Contrairement aux Core Updates habituels qui durent deux semaines, celui-ci s’est étalé sur plus de trois semaines, ce qui témoigne de son ampleur.
John Mueller de Google l’a qualifié de « mise à jour majeure », confirmant son impact significatif sur l’écosystème de recherche. Cette durée exceptionnelle s’inscrit dans les mutations profondes du SEO en 2025.
Volatilité record et récupérations surprenantes
La volatilité a véritablement explosé à partir du 2 juillet, atteignant des pics inhabituels selon tous les outils de tracking. Plus remarquable encore, de nombreux sites ont observé des récupérations partielles du Helpful Content Update de septembre 2023, un phénomène rare lors d’un Core Update classique.
Les retours de la communauté SEO révèlent des impacts contrastés :
- Sites de contenu de qualité : nombreuses récupérations observées,
- Sites commerciaux : volatilité extrême avec des baisses de trafic jusqu’à -70 %,
- Widgets et outils : certains observent des hausses significatives (+20 % pour certains).
Cette diversité d’impacts reflète l’importance croissante de la qualité éditoriale dans les algorithmes Google.
Signaux techniques inquiétants
Les webmasters rapportent des phénomènes troublants :
- Explosion du trafic bot : serveurs saturés par les crawlers automatisés,
- Baisse drastique de l’engagement utilisateur sur de nombreux sites,
- Décompte des backlinks erratique dans Search Console,
- Prédominance de contenus pauvres dans certains résultats.
Ces observations suggèrent que Google teste peut-être de nouveaux critères d’évaluation, notamment concernant la détection du contenu généré par IA.
Impact sectoriel et recommandations stratégiques
L’analyse des témoignages révèle des patterns sectoriels distincts qui orientent les actions à entreprendre :
- E-commerce et biens discrétionnaires : effondrement des ventes depuis avril, possiblement lié au contexte économique autant qu’aux changements algorithmiques.
- Sites informatifs et widgets : récupérations notables, ce qui suggère une revalorisation des contenus utilitaires.
- Sites de niche technique : maintien ou amélioration des positions, ce qui confirme l’avantage de l’expertise spécialisée.
Bien que Google annonce la fin officielle du déploiement, l’expérience montre que des fluctuations résiduelles persistent généralement quelques jours. La volatilité encore visible sur les outils de tracking le confirme.
Actions prioritaires pour les sites impactés :
- Analyser l’évolution du trafic depuis le 30 juin,
- Vérifier la qualité du contenu selon les critères E-E-A-T,
- Surveiller les métriques d’engagement utilisateur,
- Optimiser pour les récupérations potentielles du prochain refresh.
