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OpenAI a déployé une mise à jour silencieuse de ChatGPT Search qui renforce ses capacités de recherche et améliore la gestion des conversations longues. Une évolution qui pourrait rebattre les cartes face au mode AI de Google.
Améliorations qualitatives aux contours flous
OpenAI reste évasif sur les détails techniques, se contentant de mentionner deux axes d’amélioration principaux dans son changelog :
- Qualité améliorée : « Réponses plus intelligentes qui comprennent mieux ce que vous demandez et fournissent des réponses plus complètes. »
- Capacités de recherche renforcées : « Capacité plus robuste à suivre les instructions, surtout dans les conversations longues, réduisant significativement les réponses répétitives. »
L’automatisation des recherches multiples
La nouveauté marquante concerne l’exécution automatique de plusieurs recherches pour les questions complexes. ChatGPT peut désormais orchestrer plusieurs requêtes en arrière-plan sans intervention de l’utilisateur.
Cette approche rappelle les stratégies d’investigation que développent les IA pour choisir leurs réponses, mais appliquées à la recherche web. Une évolution qui pourrait changer la donne face aux moteurs traditionnels.
Contexte conversationnel renforcé
OpenAI met l’accent sur la capacité à maintenir l’intelligence sur de longues conversations. Fini les réponses décousues quand la discussion s’étire : l’IA conserve mieux le fil directeur des échanges prolongés.
Cette amélioration répond à une frustration récurrente des utilisateurs d’IA conversationnelles qui perdent le contexte et forcent à répéter les mêmes informations.
Recherche par image : la multimodalité s’impose
La fonctionnalité de recherche web via image uploadée marque une étape supplémentaire vers la recherche multimodale. L’utilisateur peut désormais partir d’un visuel pour lancer des requêtes web, élargissant les possibilités d’interaction.
Contreparties : lenteur et transparence involontaire
OpenAI prévient que ces améliorations s’accompagnent de temps de traitement plus longs. Le système peut également afficher de manière inattendue son « chain of thought » – le raisonnement étape par étape de l’IA.
Cette transparence involontaire pourrait révéler des mécaniques internes habituellement masquées, offrant un aperçu fascinant du fonctionnement de l’IA.
Impact sur l’écosystème de recherche
Cette mise à jour positionne ChatGPT Search comme un concurrent plus direct des moteurs traditionnels. L’automatisation des recherches multiples et la persistance contextuelle créent une expérience distincte du modèle « requête-résultats » classique.
Pour les professionnels du SEO, c’est un signal supplémentaire que l’avenir se joue aussi sur la recherche conversationnelle. Les stratégies de contenu devront intégrer cette réalité d’une recherche plus fluide, d’autant que faire apparaître sa marque dans l’IA devient un enjeu croissant.
Source : Search Engine Journal – Roger Montti.
