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Google ajuste (encore) ses guidelines sur les données structurées. Le 5 juin 2025, la firme a discrètement modifié deux documents clés : celui dédié au balisage des événements, et celui consacré aux recettes.
Derrière des changements apparemment mineurs, ces mises à jour révèlent un recentrage stratégique sur les contenus éligibles aux résultats enrichis. Les événements en ligne sont désormais exclus de la « Google event experience », et l’influence du balisage image dans les recettes est officiellement relativisée.
Ce qui change dans le balisage Event
Google a supprimé de sa documentation toutes les propriétés liées aux événements en ligne, telles que eventAttendanceMode ou onlineLocation. Ce retrait ne relève pas d’un simple nettoyage : il acte la fin du support des événements virtuels dans l’expérience événementielle de Google. La règle est désormais claire : « Pour être éligibles à l’affichage enrichi, les événements doivent être ouverts au grand public et se tenir dans un lieu physique. »
Cette mise à jour reflète une volonté de recentrer les résultats enrichis sur des expériences concrètes, géolocalisées, et potentiellement monétisables via la billetterie ou la réservation. Les événements hybrides ou 100 % en ligne, autrefois mis en avant pendant la pandémie, sont désormais exclus du dispositif.
Recettes : clarification sur l’image affichée
Google a également précisé un point souvent mal compris : le champ image dans les données structurées n’influence pas le visuel affiché dans les résultats de recherche textuels. Même si une image est spécifiée dans le balisage Recipe, cela ne garantit ni sa sélection, ni sa mise en avant par Google.
La firme recommande plutôt de suivre les bonnes pratiques SEO pour les images : format adapté (JPEG ou WebP), nom de fichier explicite, poids optimisé, balise alt descriptive et contexte sémantique cohérent. Ce rappel souligne que le balisage ne supplée jamais aux fondamentaux du référencement naturel.
Pourquoi c’est important pour le SEO éditorial
Ces ajustements soulignent une réalité souvent ignorée : les données structurées ne garantissent pas un affichage enrichi dans les SERP. Elles servent de signaux, interprétés par Google selon ses propres critères de pertinence, de qualité… et de politique éditoriale.
La disparition du support pour les événements en ligne est particulièrement significative pour les médias, institutions ou plateformes qui avaient investi dans des formats hybrides. De même, la clarification autour des images de recettes rappelle que le choix visuel final revient à Google, et non à l’éditeur.
Pour les sites automatisant leur balisage via des CMS ou des plugins, ces changements exigent une révision. Un balisage obsolète ou trompeur peut non seulement être ignoré, mais aussi nuire à la compréhension globale de la page.
Que faire maintenant ?
- Pour les événements : si ton site affiche encore des balises liées aux événements en ligne (eventAttendanceMode, onlineLocation), il est temps de les retirer. Recentre ta stratégie sur les événements physiques, clairement localisés et ouverts au public.
- Pour les recettes : ne te repose pas uniquement sur le balisage pour mettre en valeur tes visuels. Travaille chaque image comme un élément éditorial à part entière, selon les recommandations classiques du SEO image. Pense notamment à l’expérience mobile, au ratio 16:9, et à la cohérence sémantique autour de l’image.
Ces changements sont une piqûre de rappel : Google affine constamment ses critères de visibilité, et la surcouche technique ne remplacera jamais le fond ni la forme.
Pour résumer
- Google ne prend plus en compte les événements en ligne dans les résultats enrichis.
- Le balisage image des recettes ne garantit pas l’image affichée dans les SERP.
- Les données structurées restent utiles mais ne suffisent pas à elles seules.
- Il faut auditer régulièrement ses schémas pour rester conforme aux exigences actuelles.
- Une bonne image SEO repose sur la qualité, le contexte et les bonnes pratiques classiques.
- L’expérience utilisateur et la pertinence du contenu priment sur la surcouche technique.
- Mieux vaut anticiper les évolutions de Google que subir des pertes de visibilité.
