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La semaine du 30 mai a été marquée par une forte volatilité dans les résultats de recherche Google et des révélations importantes sur l’avenir de l’écosystème web. Barry Schwartz de Search Engine Roundtable livre son analyse hebdomadaire des tendances qui agitent le monde du SEO et du search marketing.
Entre les déclarations de Sundar Pichai sur l’avenir du web publishing et les craintes grandissantes de la communauté SEO face à AI Mode, cette semaine illustre les tensions croissantes entre innovation technologique et écosystème éditorial.
Google : une volatilité marquée fin mai
Les fluctuations de classement se sont intensifiées autour du 28-29 mai, avec un pic particulièrement notable le jeudi 30 mai. Cette volatilité, observée par de nombreux professionnels du SEO, confirme les ajustements algorithmiques continus de Google.
Pour les référenceurs qui constatent des variations inhabituelles dans leurs positions, cette instabilité s’inscrit dans une tendance plus large d’évolution rapide des systèmes de classement, notamment avec l’intégration progressive de l’IA générative.
Sundar Pichai : « Le web publishing n’est pas mort »
Dans une interview accordée à Neil Patel de The Verge, le CEO de Google a défendu la position de l’entreprise face aux inquiétudes croissantes des éditeurs. « Nous sommes engagés à générer du trafic vers les éditeurs », a-t-il déclaré, promettant que cet engagement sera « plus visible dans cinq ans ».
Cependant, cette vision optimiste contraste avec les observations de terrain. Selon Barry Schwartz, Sundar Pichai semble « dans les nuages », ne saisissant pas pleinement l’impact réel de la diminution du trafic sur les éditeurs et la création de contenu.
Cette déconnexion soulève des questions sur la stratégie long terme de Google face à un écosystème web qui dépend largement du trafic de recherche pour sa viabilité économique.
Les SEO « terrorisés » par AI Mode
Un sondage mené par Joe Youngblood sur Twitter révèle l’état d’esprit de la communauté SEO face à l’arrivée d’AI Mode. Sur près de 300 répondants :
- 45 % se déclarent « terrorisés » par cette évolution,
- 15 % seulement sont enthousiastes,
- 35 % restent indécis (« meh »),
- 5 % s’accommodent de cette transition.
Ces chiffres traduisent l’ampleur de l’incertitude qui règne dans la profession face à un changement qui pourrait redéfinir fondamentalement le référencement naturel.
AI Mode arrive dans Google Search Console
Google confirme que les données d’AI Mode seront intégrées dans Google Search Console, mais sans possibilité de segmentation détaillée. Comme pour les AI Overviews et les featured snippets, les métriques seront agrégées avec le trafic web global.
John Mueller a précisé que cette fonctionnalité n’est pas encore active, mais que la documentation sera mise à jour lors du déploiement. Cette approche limite la capacité des référenceurs à analyser précisément l’impact des nouvelles interfaces IA sur leur trafic.
Nouveautés publicitaires : ads dans les AI Overviews
Google a publié une nouvelle documentation sur l’intégration des annonces dans les expériences IA. Point notable révélé par Jenny Marvin (Google Ads Liaison) : « Votre annonce peut apparaître au-dessus ou en-dessous des AI Overviews, ou à l’intérieur, mais pas les deux à la fois. »
Cette précision technique éclaire les nouvelles règles du jeu publicitaire dans un environnement où les interfaces IA occupent une place croissante dans les SERP.
SearchMax devient AI Max
Google officialise le renommage de SearchMax en AI Max dans la console Google Ads. Cette évolution terminologique reflète la centralité croissante de l’IA dans l’écosystème publicitaire de Google.
Parallèlement, le reporting par canal pour Performance Max commence à apparaître dans certains comptes, concrétisant les annonces faites par Google il y a quelques semaines.
Local SEO : évolutions des Q&R
Joy Hawkins et Crystal Tang apportent des clarifications sur l’affichage des sections Questions/Réponses dans les résultats locaux :
- Les Q&R apparaissent quand on obtient un Map Pack puis qu’on clique sur un résultat,
- Elles sont toujours visibles dans Google Maps pour tous types de recherches,
- Elles n’apparaissent pas lors d’un résultat direct de knowledge panel sans Map Pack.
Cette logique d’affichage conditionnel illustre la complexité croissante des interfaces de recherche locale.
Autres évolutions notables
API d’indexation : John Mueller met en garde contre l’usage détourné de l’API d’indexation, réservée aux offres d’emploi et aux diffusions en direct. Les plaintes sur son fonctionnement pourraient être liées à ces usages non conformes.
Google Merchant Center : migration obligatoire vers Google Merchant Center Next avant le 25 juin pour continuer à recevoir les notifications importantes.
Bing : test d’un footer collant avec recherches associées pour encourager de nouvelles requêtes lors du scroll.
Les points clés à retenir
Sur la volatilité :
- Forte instabilité des classements Google fin mai.
- Tendance qui s’inscrit dans l’évolution algorithmique continue.
Sur l’écosystème web :
- Décalage entre les déclarations de Google et les observations terrain.
- Inquiétudes majeures de la communauté SEO sur l’impact d’AI Mode.
Sur les outils :
- Intégration d’AI Mode dans Search Console sans segmentation détaillée.
- Évolutions publicitaires avec nouvelles règles d’affichage dans les AI Overviews.
Source : RustyBrick Barry Schwartz Search Engine Roundtable.
